1月 15 日，2024 微博游戲大賞官方發布年度盤點，從游戲用戶數、廠商運營數據、創作者規模等維度，介紹了過去一年游戲垂類多項運營表現，顯示出微博游戲業務的高速增長。數據顯示，當前微博泛游戲(ACG)興趣人數已超3億，占平臺月活51%。核心游戲粉絲人群近6000萬人，超666款游戲官方入駐微博，其中官微粉絲量前10游戲累計粉絲數超10.7億，微博正成為年輕人游戲社交主陣地并持續助推行業發展。同時，匯聚各方聲音的微博也持續見證行業精彩瞬間與深刻變革，2024年游戲相關內容登上熱搜共計超4萬次，覆蓋157款游戲，顯示出平臺游戲生態的持續活躍。
此前，微博游戲大賞還發布了“年度最具影響力游戲”等15項榮譽。作為一個已邁入第四個年頭的玩家票選活動，此次微博游戲大賞以更高熱度、更多元的討論，傳遞出游戲行業諸多新變化。
國產游戲破圈之年，“熱點+社交”持續助推產業高質量發展
2024中國游戲行業保持增長勢頭，根據《2024 年中國游戲產業報告》，國內游戲市場實際銷售收入近3258 億元，再創新高。特別是在《黑神話：悟空》等一系列話題之作的帶動下，游戲產業進一步向主流大眾靠攏。
作為國內主流社交媒體平臺及游戲社交重鎮，微博也伴隨行業發展迎來高速增長，不斷助推多元游戲類型的爆發與出圈。去年共有157款游戲沖上微博熱搜，累計登上熱搜主榜、實時上升榜超過40449次。
此次游戲大賞揭曉的榮譽也表現出行業發展的諸多亮點，首先是游戲產品的多樣化。從開放世界到休閑益智、從戀愛模擬到策略塔防，充分展示了國內游戲行業的多元化趨勢。游戲官方也通過積極運營互動不斷積累核心粉絲，目前微博平臺官微粉絲量前10的游戲粉絲總數已超10.7億。
同時，國產游戲的崛起也讓更多玩家在游戲的玩法、藝術性之外，體驗到了多樣的傳統文化魅力。此前在海外知名游戲頒獎禮TGA上獲得最佳動作游戲的《黑神話：悟空》此番也獲得重磅“年度玩家選擇游戲”榮譽。
《陰陽師》《王者榮耀》等長期熱門的游戲獲評榮譽，體現出游戲在長期運營和玩家維護方面的成功。其中，王者榮耀在去年9周年前達成微博粉絲2000萬的成績，刷新同類型游戲記錄。此外，女性向游戲也在去年呈現爆發之勢。多款乙女、換裝冒險等女性向新游輪番上架，相關熱搜也貫穿全年。從年初118國乙大戰到年末“新四大國乙”的討論，當樂于表達的女性玩家遇上更懂溝通、更“有人味兒”的廠商，一系列熱議事件推動著女性游戲加速破圈。
行業加速發展，廠商品牌營銷、運營策略也越發精細。近年來，游戲廠商更為重視微博等社交媒體平臺，以求沉淀核心粉絲并為品牌破圈尋找流量突破口。目前國內游戲官方微博入駐率達99%，游戲同名超話入駐率更是達到100%。
游戲融入大眾生活，微博社區游戲內容日趨多元化、趣味化
值得一提的是，本屆游戲大賞在玩家投票評選的經典玩法基礎上，增加了“衣食住行”討論話題，吸引玩家分享與游戲生活場景相關的二創內容。最終收集的作品包括了游戲裝扮、角色表情包、延伸玩梗等多元內容，參與人群既有大V、從業者，也有腰部創作者和普通用戶。據了解，截至大賞收官，四大主題二創話題累積閱讀量超4.3億，討論量超210萬，顯示出微博用戶及創作者旺盛的內容生產力。
在游戲加速大眾化、全民化的背景下，各類型游戲加速融入普通網友的日常生活，與游戲相關的社交話題和討論也開始跳脫出攻略和產品新聞、測評等硬核內容，更多微博用戶開始創作、分享有梗、接地氣、互動性強的內容。玩家們在這樣的互動中彼此提供情緒價值，成為共享歡樂的游戲搭子，社區氛圍更加活躍的同時，也增加了玩家之間、玩家與游戲品牌之間的粘性。
游戲與生活內容接軌的社區氛圍下，去年微博上誕生了更加豐富的游戲熱搜話題，例如去年TGA期間海量玩家沖入平臺花式造梗推動獎項熱度創新高;近期熱度持續高漲的“谷子”話題下不少玩家曬起自己收藏的“美谷”;游戲IP與消費品牌聯名期間，玩家在超話曬出打卡美照與UGC作品，把虛擬游戲世界的美學與奇幻帶入現實。
流量內卷，廠商紛紛發力自建創作者生態
近幾年，隨著行業流量見頂、營銷內卷，為了進一步提升傳播的創意性和品質，游戲廠商紛紛加強與平臺創作者合作。2024年，超44款游戲在微博發起內容征集類活動，總數超1000次，平均單次活動參與創作者超1500位。
同時，微博創作者與游戲廠商合作也越來越深入，為游戲熱度破圈、豐富討論素材、沉淀口碑等提供了積極的助力。據了解，當前微博優質游戲創作者規模正高速提升，活躍游戲創作者超22萬，游戲、電競領域金橙V超3200位，2023年上半年到24年上半年間ACG領域金橙V博主共主持27000個熱搜，總流量累計達11.6億，占比超整個領域熱搜流量62%。
游戲廠商也積極在日常運營中調動創作者參與內容和熱點共創，并不斷挖掘和扶持腰部及新人創作者，通過更加“創作者友好”的合作模式，建立健康的品牌生態系統。據了解，創作者扶持也是微博游戲業務今年重點發力方向，微博將與多家頭部游戲廠商合作，聯合推出創作者激勵計劃，也將傾斜平臺資源，助力創作者個人品牌建設和影響力提升。
游戲行業的繁榮與大眾化無疑為行業提供了更多機會和可能性。相信隨著技術更新和游戲進一步普及、行業精細化發展，微博游戲生態內容將進一步豐富，并以“熱點+社交”的雙輪驅動、玩家熱點共創、跨界傳播等手段賦能游戲內容全生態建設，持續深度影響玩家心智。
關注游戲狗訂閱號