近日，咸魚游戲宣布牽手由華誼兄弟出品、馮小剛導演、嚴歌苓編劇的年度電影大作《芳華》，就咸魚游戲、開天創世與益游網絡聯合發行的正版傳奇手游《沙巴克傳奇之王者歸來》展開跨界合作，成為該電影在手游領域的商務合作伙伴。
《芳華》自開機以來，歷時91天，跨越3000公里，輾轉海南、云南、北京三地取景拍攝，講述了一群正值芳華的青春少年，經歷著成長中的愛情萌發與充斥變數的人生命運。與擁有17年的歲月積累、一代人青春回憶的“傳奇”IP在情結上頗為相似，雙方將挖掘共有80、90后受眾群體關于“熱血、青春、懷舊”感情訴求，實現從產品、話題、活動、KOL等多層面的立體化營銷。
游影跨界，激發一代人心目中的情懷
隨著手游市場日漸成熟，異業合作愈發成為手游發行中不可或缺的行為。一場異業合作成功與否，手游與合作產品之間的共性能否直擊用戶痛點，用戶落點如何回歸手游本身，成為關鍵所在。
主打70、80后影片觀眾的電影《芳華》，一方面基于馮小剛導演帶來的票房保證;另一方面，則是借助“平凡人物不平凡人生”的影片主旨，還原激情年代的生活圖景，激起觀眾對于“熱血、青春、懷舊”的感情訴求。
而作為咸魚游戲下半年核心產品，《沙巴克傳奇之王者歸來》以“傳奇”這樣一個影響了一代人的經典游戲IP為藍本，通過原汁原味的經典設計，直擊“傳奇”粉絲的期許。對于不少80后來說，“傳奇”與其說是游戲，倒更可以稱作他們的“青春回憶”。據了解，具有相同青春記憶的群體規模過億，這意味著電影的目標用戶中，有相當一部分游戲玩家。
通過電影、游戲對用戶情感訴求這一痛點的挖掘，基于《沙巴克傳奇之王者歸來》線上線下同步傳播的策略，引導并激發用戶對于“傳奇”的關注、討論，從而實現游戲品牌在線上、線下的同步聚合。
線上線下，立體傳播打造大聲量產品
事實上宣布合作，只是《沙巴克傳奇之王者歸來》開展影視異業合作的第一步，與此同時，咸魚游戲還將攜手游戲的發行合作方開天創世、益游網絡以“一攬芳華、一段傳奇”為傳播核心，結合線上、線下的體力化傳播，最大化實現本次游戲跨界電影的合作聲勢。
咸魚游戲的市場負責人介紹，本次影游合作在線上方面將主打概念合作海報、短視頻，以直擊用戶“懷舊”情懷為目標，引爆社交媒體的病毒傳播，同時整合游戲、影視宣傳渠道，在媒體、社區等多平臺同步傳播，制造傳播聲量。線下方面，以《沙巴克傳奇之王者歸來》專屬游戲活動聯動觀影，通過精心包裝的主題影院、游戲宣傳片等眾多游戲元素，實現傳播效果從線上的積累到線下的聚合。
從代理發行《沙巴克傳奇之王者歸來》iOS版本，再到聯手千年珠寶，以及本次與《芳華》電影合作打造“青春懷舊”主題，咸魚游戲的市場發行已日臻成熟。隨著中國手游市場進入下半程，整合營銷的能力優劣，已成為未來產品發行好壞的決定因素。因此，基于《沙巴克傳奇之王者歸來》的市場宣發，將是今年下半年最值得關注的一個手游營銷案例。
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