作為當前熱播的知名IP，《幻城》手游在360平臺首發當天總安裝突破百萬，累計安裝量全渠道排名第一。其中，在首發之前，《幻城》手游在360平臺預約用戶達40萬，對首發的預熱起到了重要作用，而這一預約數據在整個手游行業都寥寥無幾。那么，《幻城》如何做到的呢?下文將為您揭秘。
提前3個月進行預約
5月10日，《幻城》就在360移動開放平臺建立了新游預約，8月3日全渠道首發，也即提前了3個月來進行渠道預熱。3個月的時間為其贏得了充分的準備時間，包括專區、論壇的建立，專區內容的填充，論壇活動的運營等，通過不斷地預熱與運營，積累了大量的目標用戶。
《幻城》的新游預約頁面
不斷調整優化預約素材
《幻城》創建預約之后，考慮到用戶點擊預約看到的第一眼是手游ICON，因此，運營團隊先后設計了多個不同風格的游戲icon，根據用戶反饋數據來判斷哪個版本更受用戶歡迎。進入預約詳情頁后，能直觀感受到這款手游的是游戲簡介、游戲截圖、首頁Banner、原畫以及專區資訊等;所以，運營團隊不斷調優設計素材，豐富游戲專區和論壇，精練簡介語言，意圖將游戲最精華的內容展示給用戶，吸引用戶關注并預約。
360游戲大廳的《幻城》詳情頁
在《幻城》代言人確定后，運營團隊結合代言人制作了多套素材，定期跟蹤預約數據的變化，不斷進行預約頁面素材的優化，以提高訪問用戶預約轉化率。同時，運營團隊還在前期加強了對《幻城》專區和論壇的預熱運營。在不斷地調優下，《幻城》獲得了360手機助手和360游戲大廳的首頁預約資源位推薦。
《幻城》獲得360手機助手和360游戲大廳首頁推薦
定制預約活動
在內容之外，火爆的預約活動同樣也能吸引更多玩家關注。《幻城》在做好內容的同時，還先后舉辦了系列預約活動，例如九宮格抽獎和簽到活動，獎品則充分考慮該IP的粉絲喜好，設置了定制小說、Q版掛件、午睡抱枕之類的正版周邊，以及游戲代金券等，大大提升了活動的預約轉化率。
除了在預約頁面設置相關活動，《幻城》運營團隊在游戲專區和論壇也同步推廣了粉絲活動。根據游戲所處階段不同，先后舉辦了曬截圖、測試送禮包、《快樂大本營》宣傳送現金、馬天宇七夕福利等豐富多彩的活動，通過持續的福利與預熱來活躍粉絲，留住預約用戶。
《幻城》豐富多彩的論壇預熱活動
最終，《幻城》憑借40萬預約用戶的良好基礎，在首發當天完成了總安裝突破百萬的成績，《幻城》也因此成為暑期檔熱門游戲之一。
作為360移動開放平臺“前置服務”中的一大重要環節，“新游預約”頗受手游開發者關注。通過發布預約，新游即使包體未完成，也能登陸360手機助手，獲得360手機助手和360游戲大廳的預約資源位，被目標用戶檢索到。目前，這一功能已經吸引了市場上大部分知名新游的加入，如《幻城》、《誅仙》、《喜羊羊快跑》等新游，且取得了不錯的預約效果。未來，360移動開放平臺還將推出更多前置服務，助力新游發展加速。
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