如果說2014年是手游爆發(fā)的一年，2015年是手游IP元年，那么2016年則開啟了手游IP時代。有研究表明，國內(nèi)手游IP數(shù)量已連續(xù)三年大幅增長，《鬼吹燈》、《莽荒紀(jì)》、《雪鷹領(lǐng)主》等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類IP改編的手游數(shù)量增幅最大。那么，在網(wǎng)文IP形勢大好的情況下，如何才能全方位挖掘網(wǎng)文IP的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)利益最大化呢?
粉絲經(jīng)濟(jì)驅(qū)動 IP價(jià)值水漲船高
近年來，網(wǎng)文IP的興起，可說是粉絲經(jīng)濟(jì)的功勞。艾瑞《2015年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值研究報(bào)告》及DataEye《2012-2015年國內(nèi)文學(xué)類IP手游研究報(bào)告》中的數(shù)據(jù)表明，《誅仙》、《大主宰》、《雪鷹領(lǐng)主》等網(wǎng)文IP作品的用戶主要是80后及90后，30歲以下的年輕用戶占比高達(dá)6成，9成年輕讀者愿意為喜歡的網(wǎng)文IP衍生品買單。
破除同質(zhì)化 深度挖掘IP內(nèi)容
數(shù)據(jù)表明，從2012年到2015年，在玩法設(shè)計(jì)上與明星產(chǎn)品高度同質(zhì)化的文學(xué)類IP手游占比達(dá)53%，同質(zhì)化現(xiàn)象仍然十分嚴(yán)重。回合制數(shù)值卡牌、復(fù)合型卡牌、大型動作角色扮演類等游戲類型推出數(shù)量最多，同時也具備較高的市場熱度，是目前文學(xué)類IP手游最為主流的玩法類型。
在將網(wǎng)文改編為手游時，如何才能更加尊重原著及避免游戲同質(zhì)化?深度挖掘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的素材內(nèi)容，不僅可以更貼合原著內(nèi)容，還能為游戲的系統(tǒng)玩法設(shè)計(jì)找到更廣闊的思路。
以“我吃西紅柿”唯一正版授權(quán)改編的《雪鷹領(lǐng)主》手游為例，游戲中的劇情副本全都是根據(jù)原作的情節(jié)走向來設(shè)定的;東伯雪鷹、余靖秋等原作中的人物則以伙伴的方式出現(xiàn)在游戲中;境界、天賦、神器、薪火世界等原作中特有的內(nèi)容，也將以各種不同的形式展現(xiàn)在玩家眼前。
打鐵要趁熱 書游聯(lián)動需把握時機(jī)
手游借助網(wǎng)文IP來營銷推廣，網(wǎng)文通過手游的口碑傳播來提高IP本身的熱度，不同產(chǎn)業(yè)之間相互滲透融合，將吸引更多的受眾人群。然而，目前市面上許多網(wǎng)文IP都是在網(wǎng)文作品完結(jié)之后才被改編為手游，此時網(wǎng)文作品的熱度不可避免的下降了，也導(dǎo)致了游戲的用戶關(guān)注度相應(yīng)下滑。
為了改變這樣的狀況，驊威第一波在《雪鷹領(lǐng)主》這一網(wǎng)文IP處于高熱度時期時，也就是網(wǎng)文正在連載的時期，在App Store發(fā)布了《雪鷹領(lǐng)主》手游?！堆楊I(lǐng)主》手游一經(jīng)推出，就受到了眾多網(wǎng)文讀者的歡迎。手游填補(bǔ)了網(wǎng)文讀者在追文期的空白時間，增加讀者對網(wǎng)文的粘性，而網(wǎng)文的持續(xù)連載則能不斷提升IP熱度，提升手游用戶新增數(shù)量，如此互惠互利，將使IP用戶價(jià)值最大化。
網(wǎng)文IP的價(jià)值不斷的被橫向挖掘，正在火爆連載的網(wǎng)文IP——《雪鷹領(lǐng)主》，不僅改編成了手游，還被改編成頁游由37游戲獨(dú)家代理，同名動漫也在《知音漫客》同步發(fā)行。而破除同質(zhì)化、提升IP熱度等方法，則是縱向挖掘網(wǎng)文IP的價(jià)值，兩個方向一起挖掘才能最大限度的將網(wǎng)文IP價(jià)值變現(xiàn)。
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