玩友時(shí)代2016年女性手游新作《京門風(fēng)月》，剛剛結(jié)束了為期一周的二測，這款主打女性古風(fēng)定制的手游，據(jù)游戲最新統(tǒng)計(jì)二測次日留存高達(dá)74.7%，七日留存超35%，相比去年同期玩友時(shí)代的《熹妃傳》還要出彩。這個(gè)數(shù)據(jù)放眼大市場中并不少見，但是就女性手游市場而言，絕對算是S級手游的水準(zhǔn)了，除了數(shù)據(jù)上引人矚目以外，從題材內(nèi)容上看，《京門風(fēng)月》手游作為純小說IP改編的手游，重劇情弱戰(zhàn)斗，完美還原原著，在女性產(chǎn)品中也是特立獨(dú)行的一例。
IP題材女性手游好產(chǎn)品奇缺
除《京門風(fēng)月》這樣的女性小說IP外，當(dāng)下女性市場中能引起玩家關(guān)注的產(chǎn)品，多集中于純休閑類如三消類、換裝經(jīng)營類、跑酷類，或是女性日系二次元類。亦或拿來即用的IP改編類，這類總體大致可以分成綜藝IP、影視IP和小說IP產(chǎn)品3種。
綜藝IP改編產(chǎn)品多數(shù)偏向純休閑類，無需多述。影視IP產(chǎn)品改編的概率最高，這是由于影視IP的屬性決定的。影視劇的受眾幾乎都是女性，影視IP產(chǎn)品可以減少宣傳推廣中的成本，輕松擁有體驗(yàn)玩家，這也是影視IP的重要價(jià)值之一。
而小說IP的手游產(chǎn)品較少，男性市場中已經(jīng)有《大主宰》、《斗羅大陸》、《蒼穹變》等產(chǎn)品，反觀女性手游市場，小說改編產(chǎn)品極其稀缺，成功的產(chǎn)品更是寥寥。正因如此，廠商們對小說IP更加沒有信心，前仆后繼地投入影視IP的改編中，如現(xiàn)象級的產(chǎn)品《花千骨》《青丘狐傳說》等，這些雖然都有原著小說，但實(shí)際上手游的內(nèi)容與影視劇相一致，甚至代言人也會邀請劇中主角擔(dān)任，因此只能算是影視IP改編的產(chǎn)品，純小說IP改編產(chǎn)品極其稀缺。
玩友時(shí)代毅然選擇女性小說IP《京門風(fēng)月》
在整體市場并不看好女性小說IP的情況下，玩友時(shí)代依舊選擇了小說IP《京門風(fēng)月》，到底是有何深意呢?
實(shí)際上，玩友時(shí)代早就有女性小說IP改編產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，旗下2015年推出的《熹妃傳》手游是一例成功的小說IP改編產(chǎn)品。這款改編自同名小說的手游，一經(jīng)推出在女性玩家圈內(nèi)有相當(dāng)?shù)娜藲猓两穸急３种芨叩臒岫龋谙喈?dāng)長的時(shí)間里占據(jù)在APP STORE暢銷榜前50的位置，最高曾達(dá)到過11名的好成績。這在大廠分割天下的手游市場來說，成績非常可觀。與同時(shí)期的《甄嬛傳》手游同屬宮廷題材，在《甄嬛傳》影視熱播市場知名度更高的前提下，《熹妃傳》憑借忠實(shí)原著的內(nèi)容與創(chuàng)新的玩法，最終獲得更多玩家的認(rèn)可與喜愛。由此可說明依靠影視IP及市場熱度并不代表百分百的成功，內(nèi)容才是保證產(chǎn)品未來的王道。
《京門風(fēng)月》是一部架空歷史的女性權(quán)謀斗爭小說，原著作者西子情在女性小說圈有極高的知名度，小說受眾極廣，在瀟湘書院的點(diǎn)擊閱讀率也始終排在前列。原著已擁有大批粉絲基礎(chǔ)，但想要有更寬廣的發(fā)展空間，就需要提煉女性的共同興趣點(diǎn)，使劇情與玩法緊密貼合。《京門風(fēng)月》手游選擇用定制概念緊密連結(jié)用戶與IP之間的關(guān)系，這個(gè)“定制”不僅是玩法上的簡單定制，更是基于IP基礎(chǔ)之上的深度定制。
雖是一款I(lǐng)P手游，但是并未被IP禁錮，小說為手游打下了堅(jiān)實(shí)的劇情基礎(chǔ)，全文復(fù)刻的作法會浪費(fèi)粉絲的熱情，因此，在原著劇情基礎(chǔ)上，定制了開放式劇情的玩法，并且設(shè)置了不同的男女主角劇情線，喚起粉絲感性認(rèn)可，也能為新用戶呈現(xiàn)飽滿的劇情內(nèi)容。僅依靠內(nèi)容填充是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，小說IP改編中更重要的是玩法的和諧性，而不是簡單粗暴的合成市場中的熱門玩法。如京門手游中的園藝、廚藝系統(tǒng)，正是由女性用戶的生活屬性延伸而來，同時(shí)，原著中主角也有相關(guān)的技能學(xué)習(xí)劇情，玩法與劇情之間銜接流暢，這樣的改編可能更加適合感性的女性群體。在未來市場中，也能及時(shí)根據(jù)女性玩家心理定制新的玩法。
小說IP未來將多元化發(fā)展
《京門風(fēng)月》兩次測試的數(shù)據(jù)都不錯(cuò)， S級手游的勢頭初顯，但在未來正是上線時(shí)面向所有女性用戶，是否還能保持相同成績?就目前已經(jīng)開放的玩法劇情看，劇情改編方面獲得了玩家、粉絲的普遍認(rèn)可，“定制”玩法也頗受好評，在此基礎(chǔ)上，《京門風(fēng)月》低調(diào)依靠內(nèi)容精耕細(xì)作模式，已順利完滿地結(jié)束了兩場戰(zhàn)役，為之后的市場贏得了不錯(cuò)的基礎(chǔ)與口碑。據(jù)悉《京門風(fēng)月》的影視改編權(quán)已售出，相信在未來也會為游戲的發(fā)行推波助瀾。
目前市場中還是以影視IP產(chǎn)品為主，《熹妃傳》、《京門風(fēng)月》這類小說IP的日漸火爆，是否會影響未來IP市場的內(nèi)容傾向?除網(wǎng)絡(luò)小說IP之外，還有更多文學(xué)系列作品等待挖掘，如傳統(tǒng)文學(xué)作品、海外文學(xué)作品等。同時(shí)，市場中卡牌類和角色扮演類游戲是手游市場最主流的類型，憑借良好的內(nèi)容素材優(yōu)勢，是否會逐漸替代短暫熱度的影視IP，成為國內(nèi)廠商最熱衷的游戲改編方向?
在市場泛娛樂化的今天，多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的相互滲透融合，將吸引到更多的受眾人群，進(jìn)一步拓展游戲的用戶基礎(chǔ)。而悉心改編的產(chǎn)品口碑也會有助于提高IP本身的熱度，使得IP對應(yīng)的衍生品具備更高的用戶關(guān)注度，拓展新的價(jià)值變現(xiàn)機(jī)會，在這樣良性的發(fā)展下，才能實(shí)現(xiàn)IP與手游的雙贏。
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