游戲向來是男性市場主導的天下，從研發到市場推廣，都更傾向于男性群體。手游市場如今更是巨頭占領，騰訊網易兩大廠商足足占了市場七成份額。在市場空間一再擠壓，中小廠商開始在細分市場中尋找新的突破口，以玩友時代為代表的廠商開始著力開墾女性手游市場。放眼市面上已經有了一些很成功的女性向產品，如奇跡暖暖、開心消消樂等，然而與男性手游相比，無論是類型還是規模都未成氣候。實際上，隨著細分市場的凸顯，細分游戲的研發方向與推廣方式也會越來越精準，尤其是針對將近占了玩家半數的女性玩家群體，未來發展空間更加不可估量。在大廠商爭破頭的今天，巧取女性手游市場成為他們的選擇。
女性手游的研發上存在的問題
美國娛樂軟件協會(ESA)、游戲市場研究公司EEDAR、360等眾多國內外知名網站普遍認為，女性玩家在手游中的時長、消費能力都逐步增長，但是優質的女性產品還很稀缺，面對市場中難得的爆款，更多的廠商只看見短期的熱度與利益，三消換裝類游戲扎堆復制，略有起勢的女性市場又遭冷場。問題出在廠商對于市場、目標客群的一知半解。
大多數廠商單純復制市場爆款游戲的玩法，而忽略女性客群的感性需求，畫面、劇情的敷衍模式，使得產品很快就被淘汰。還有的廠商走捷徑，盲目相信熱門IP，惜重金購入IP改編權，而花在研發上的心思不足，生搬硬套IP內容，僅依靠IP的熱度與現成粉絲的案例層出不窮，也讓女性玩家對市場逐漸失去信心，極不利于女性市場的發展。
玩友時代 選擇專注
專注女性手游的廠商，就必須要提以女性古風宮廷題材見長的玩友時代，2015年推出的《熹妃傳》在女性手游玩家圈內有相當的人氣，至今都保持著很高的熱度，在相當長的時間里占據在APP STORE暢銷榜前50的位置，最高曾達到過11名的好成績。這在大廠分割天下的手游市場來說，成績非常可觀。同樣作為IP改編的手游產品，但是并沒有利用原IP的知名度和原有粉絲進行簡單的換皮，而是揣摩女性玩家心理，緊緊結合IP本身內容量身打造，這是IP改編手游很大的突破。比如女性玩家喜愛的時裝搭配，在游戲中的呈現方式更加宮廷風，并且搭配原著的劇情內容，保證了整體的和諧，不僅讓原著粉絲能重溫經典，也讓新玩家能在玩法和劇情中完美的融入。
玩友時代通過長期積累，已經研發了數款女性手游，如《甜心格格》、《宮廷Q傳》等，雖然同為宮廷主題，但是風格又全然不同，吸引了不同年齡層次和不同玩法喜好的女性玩家加入其中。這里不得不提目前正在內測中的《京門風月》，主打女性專屬定制，“定制”不僅是對游戲內容的定制，更是在女性玩家心理需求的基礎上定制專屬的游戲體驗。《京門風月》完美還原原著，開放的劇情模式，社會化的家族社交，古風唯美的畫面都讓本作具有無限的魅力。這樣舍棄簡單套用、以玩家需求為本專心打磨一部游戲的態度，是時下國內游戲業所急需的。
在長期的市場積累中，逐步完善女性玩家的信息搜集與研究，玩友時代正是這樣的代表。相比大廠商龐大的數據優勢，中小廠商需要更久、更廣泛的積累，這就需要廠商在起初就抓住自己的產品特色與研發特色，在擅長的領域做有把握的產品，做足細分用戶的積累。但只是這些還遠遠不夠，玩友時代還專注挖掘目標客群的真正心理需求，《熹妃傳》《京門風月》的高熱度也證明了這一點。
在玩友時代的產品研發上，完全是以女性喜愛的華麗明朗畫風為主，玩友時代在發展之初，就專攻古風、宮廷、女性，這些特質也正是基于其目標客群與忠實用戶的數據，因為這部分用戶最鐘愛華麗唯美古風。并且，玩友時代的手游在玩法上趨向簡單的操作、細膩的劇情，縱觀女性市場，大多數的女性玩家都是如此，她們不能接受太多高強度的戰斗和太過于繁瑣的游戲系統。另外，感性的劇情與場景氛圍的渲染，也是增強女性游戲體驗的一大要素。
專注于女性市場，不僅需要專注于心理上的定制，還需要深入的研究及精細化研發，對投入市場中的產品長期關注，并且緊跟女性用戶的心理變化細膩調整產品的玩法，鞏固核心內容，不盲目追從市場熱點，清楚的了解公司的企業基因，尤其是產品研發中的特色，凸顯玩友時代與市場中其他產品不一樣的特質，這也是玩友時代十分看中的品牌魅力。
專注女性市場的未來發展
在未來，玩友時代將繼續堅持在女性細分市場中精耕細作，深度挖掘女性用戶的需要，研發出更貼心的手游產品，樹立女性市場產品的更高標準，并且成為女性手游市場的第一品牌。
在《京門風月》手游測試期間，玩友時代還推出了京門之聲的活動，邀請專業配音、網絡聲音紅人和配音愛好者加入，共同定制《京門風月》的配音和主題曲。可以預見，將來的玩友時代除了定制女性手游，還可能根據市場發展方向，逐步涉足女性手游的周邊領域如影視、音樂、社交等塊面，形成一個閉合女性產品的生態圈，吸引到了很多有特定特點的文化產品喜好者，全方位的融入到女性用戶的生活中去。
另外，除了女性市場之外，玩友時代還會去開拓男性市場嗎?若是進入男性市場探索，那么玩友時代面臨的將是從零開始積累，對于一個專注的公司來說，也不是一件壞事。專注并非是一條路走到底，而是一種態度，不論面對什么樣的市場，都選擇深入研究探索的實力。
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