騰訊高莉：打造精品移動(dòng)游戲IP的三種方式

如何打造精品移動(dòng)游戲，這是2013年行業(yè)談?wù)撟疃嗟脑掝}之一，各界人士給出的答案也非常多，其中通過打造移動(dòng)游戲的精品IP來實(shí)現(xiàn)移動(dòng)游戲產(chǎn)品的精品化，是得到很多業(yè)界人士認(rèn)可的一個(gè)精品鑄造方式。而在剛剛落幕的首屆中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)年度高峰會(huì)(MGAS)上，騰訊游戲副總裁高莉在其所做的題為《鑄就精品IP 引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)明天》的主題演講中，就騰訊打造精品移動(dòng)游戲IP的方式方法進(jìn)行了經(jīng)驗(yàn)分享。她的發(fā)言得到了到場(chǎng)的業(yè)界人士的歡迎。

IP已經(jīng)成為核心競(jìng)爭(zhēng)力

高莉首先通過對(duì)兩款國(guó)外PC游戲產(chǎn)品的數(shù)據(jù)分析說明IP對(duì)成就游戲精品從而占領(lǐng)市場(chǎng)的重要促進(jìn)作用。通過分析這兩款擁有非常強(qiáng)大IP的產(chǎn)品數(shù)據(jù)，可以看到在歐美非常成熟的PC游戲市場(chǎng)上精品IP已經(jīng)成為其主流的社會(huì)文化一個(gè)不可分割的部分，因此在中國(guó)市場(chǎng)上借鑒歐美PC游戲的成功經(jīng)驗(yàn)，打造精品IP也將成為游戲產(chǎn)品成功立足市場(chǎng)的重要條件。

隨后高莉談到在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下特別是4G時(shí)代到來的時(shí)代背景下，騰訊作為一個(gè)游戲企業(yè)把打造精品IP作為企業(yè)打造精品立足不敗之地的利器。

三種方式打造優(yōu)質(zhì)IP

在隨后的分享中，高莉談到了騰訊在游戲IP方面的一些經(jīng)驗(yàn)。

首先就是優(yōu)秀IP的引進(jìn)，主要就是代理國(guó)外的優(yōu)秀產(chǎn)品，她談到了2012年騰訊引進(jìn)《使命召喚》唯一的全球版本， 2013年騰訊代理韓國(guó)的《劍靈》，在移動(dòng)游戲方面她談到了《植物大戰(zhàn)僵尸2》等產(chǎn)品。

而在騰訊自有的移動(dòng)游戲產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)IP打造方面，她談到了騰訊打造精品IP的三種方式。

第一種方式是精品IP產(chǎn)品的跨平臺(tái)移植。如騰訊新推出的《天天飛車》的IP其實(shí)源于騰訊的《QQ飛車》。因此開發(fā)團(tuán)隊(duì)把騰訊在PC網(wǎng)游上積累的經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)移應(yīng)用到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)上，打造更多的IP。接下來騰訊會(huì)在移動(dòng)游戲平臺(tái)上推出基于《逆戰(zhàn)》玩法的《天天逆戰(zhàn)》，基于《炫斗》玩法的《天天炫斗》等等。精品IP從PC端到移動(dòng)端的滲透和延續(xù)，成為騰訊創(chuàng)造和發(fā)揮現(xiàn)有精品IP的一個(gè)很好的方式。

第二種方式是利用平臺(tái)游戲的資源來打造優(yōu)秀IP，可以為產(chǎn)品引入非常多的跨行業(yè)和跨領(lǐng)域的合作。例如《天天飛車》和上海通用汽車進(jìn)行戰(zhàn)略合作，通用把旗下三款汽車產(chǎn)品的正版授權(quán)給《天天飛車》游戲。通過這樣的跨領(lǐng)域的合作，移動(dòng)游戲的產(chǎn)品能夠更好的滲透到玩家日常生活中，打造產(chǎn)品跨領(lǐng)域的品牌IP。

第三種方式是通過多元化的泛娛樂的戰(zhàn)略合作來助推產(chǎn)品形成固有的IP。例如《天天飛車》簽了郭采潔作為代言人，代言人在游戲里面會(huì)有她自己的專屬賽車，還會(huì)發(fā)起很多明星的PK挑戰(zhàn)賽，從而產(chǎn)生非常多元的互動(dòng)模式。另外一款移動(dòng)游戲《節(jié)奏大師》，騰訊也是聯(lián)合了很多音樂公司做音樂產(chǎn)品的首發(fā)和互動(dòng)合作。

作為互聯(lián)網(wǎng)“BAT”三巨頭中涉足游戲最早、范圍最廣、程度最深的騰訊負(fù)責(zé)游戲業(yè)務(wù)的高層，高莉在MGAS大會(huì)上的分享不僅對(duì)于眾多與會(huì)的移動(dòng)游戲開發(fā)企業(yè)來說具有極大的啟發(fā)，就是對(duì)于其他游戲綜合性重量級(jí)企業(yè)的同行來說，高莉介紹的打造精品游戲IP方式也不無參考價(jià)值。