2014-01-01 08:56:00來(lái)源:游戲狗整理編輯:子夜
筆者起了這個(gè)標(biāo)題自己都覺(jué)得臉紅,不過(guò)今天就是寫廣告,所以就無(wú)恥一下做個(gè)標(biāo)題黨,希望能得到同行大大們的斧正。手游的開(kāi)發(fā)商、發(fā)行商在移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)上的身份很有意思,一方面一款游戲App可以成為廣告平臺(tái),從廣告主方或者一些移動(dòng)廣告聯(lián)盟那里收錢,另一方面,自己的游戲推廣也可以選擇其他的游戲App投放。既能充當(dāng)甲方又能充當(dāng)乙方,如果手里產(chǎn)品多,甲方、乙方可以同時(shí)當(dāng)。
不過(guò),作為變現(xiàn)能力最強(qiáng)的應(yīng)用,游戲類App不一定非要利用內(nèi)置廣告來(lái)掙錢,現(xiàn)在的F2P模式已經(jīng)能夠很好地帶動(dòng)玩家的付費(fèi)欲望,另外,在游戲的推廣方式上,應(yīng)用商店還是最主要的渠道。雖然如此,移動(dòng)廣告對(duì)于很多手游開(kāi)發(fā)者和發(fā)行商來(lái)說(shuō),還有很多價(jià)值值得挖掘。
玩家都會(huì)對(duì)自己鐘愛(ài)游戲的CG動(dòng)畫充滿期待,在《魔獸世界》還在盛行的時(shí)候每一部資料片都吸引著大量玩家,前段時(shí)間R星《GTA5》的CG動(dòng)畫也非常精彩,拉了不少人氣。
游戲的CG動(dòng)畫和電影的預(yù)告片很相似,都是非常必要的前期推廣預(yù)熱。在手游中,這種CG動(dòng)畫也有很多,比如Rovio在推送《憤怒的小鳥(niǎo)go》時(shí)會(huì)在其他版本的《憤怒的小鳥(niǎo)》中內(nèi)置一段很有意思的動(dòng)畫。除了內(nèi)置動(dòng)畫的,也有直接內(nèi)置鏈接的,比如國(guó)內(nèi)發(fā)行商藍(lán)港在線和觸控科技也曾分別在《瘋狂猜圖》和《瘋狂的方言》中花費(fèi)百萬(wàn)推廣自己的游戲。
采用這種內(nèi)置動(dòng)畫或者鏈接的方式推廣很像品牌廣告的推廣模式,不能保證下載量,但是能保證被人看到,即使看了一秒就被X掉。這種方式比較適合擁有大量資金,追求影響力、口碑的研發(fā)商和開(kāi)發(fā)商,或者就是需要在自家的產(chǎn)品里推廣自己的下一款游戲或者某些升級(jí)的內(nèi)容。
國(guó)內(nèi)中小型的手游開(kāi)發(fā)商、發(fā)行商在廣告推廣上更多傾向于效果廣告,采用CPM、CPC等方式和廣告平臺(tái)分成。一些移動(dòng)廣告的中間商比如多盟、帷千動(dòng)媒都需要付費(fèi)給應(yīng)用開(kāi)發(fā)者買他們的流量,成本也都比較高,因此品牌廣告主也更受這些廣告中間商的歡迎,而手游的效果廣告并不是很受青睞,這種情況也適用國(guó)內(nèi)的某些PC端的手游媒體。不過(guò),像騰訊和百度這類既能支持效果廣告也能推廣品牌廣告的巨頭,是能大小通吃的。
“把自己的移動(dòng)應(yīng)用經(jīng)營(yíng)成有投放價(jià)值的廣告平臺(tái)”在很多著名的App上已經(jīng)被證明很有前景,比如社交媒體Facebook和Twitter的移動(dòng)廣告收入都達(dá)到了億元美刀的級(jí)別,不過(guò)正如前面寫過(guò)的,手游有完整的變現(xiàn)模式,內(nèi)置付費(fèi)和付費(fèi)下載可以讓大部分成功的游戲賺到盤滿缽豐,內(nèi)置廣告做營(yíng)收在大部分情況下僅僅是總體營(yíng)收的一個(gè)補(bǔ)充。
通過(guò)內(nèi)置廣告的確能夠增加游戲的營(yíng)收,但是廣告的植入和游戲體驗(yàn)必須達(dá)到一個(gè)平衡點(diǎn),否則會(huì)給游戲本身造成不利的影響,比如玩家對(duì)游戲的口碑會(huì)變差。
雖然小編不喜歡騰訊各種山寨的作風(fēng),但《天天飛車》與XX汽車公司的合作確實(shí)既無(wú)形中植入了廣告、增加收入,對(duì)游戲的體驗(yàn)也沒(méi)有造成太多的負(fù)面影響(畢竟只是用了車子的品牌,游戲的過(guò)程中,車還是一樣開(kāi))但是騰序能做到的事情并不適合所有人,畢竟沒(méi)有幾款A(yù)pp有企鵝那么大的量去說(shuō)服那些頑固的傳統(tǒng)品牌廣告主。
不過(guò),既然汽車競(jìng)速類的手游可以從汽車廠商那里拿到錢,那么跑酷類,體育類,卡牌類手游能從那些傳統(tǒng)廠商手里拿到投放,就需要開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商自己琢磨了。
總結(jié)兩點(diǎn):如果是做手機(jī)游戲的移動(dòng)廣告投放,首先需要明確是做效果廣告還是品牌廣告,做品牌廣告的大佬是不會(huì)太在乎花多少錢的,影響力出來(lái)就夠了,做效果廣告的還是慎重為好;如果是利用廣告植入做營(yíng)收,最重要的是做到“平衡”,賺了錢還不著痕跡,游戲依然很好玩,這需要開(kāi)發(fā)商有一定境界不是什么錢都賺,同時(shí),也要有經(jīng)營(yíng)策略。