您當(dāng)前的位置:游戲狗新聞>人物訪談

          玩轉(zhuǎn)移動(dòng)廣告:手游開發(fā)商如何甲乙通吃

          2014-01-01 08:56:00來源:游戲狗整理編輯:子夜

          筆者起了這個(gè)標(biāo)題自己都覺得臉紅,不過今天就是寫廣告,所以就無恥一下做個(gè)標(biāo)題黨,希望能得到同行大大們的斧正。手游的開發(fā)商、發(fā)行商在移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)上的身份很有意思,一方面一款游戲App可以成為廣告平臺(tái),從廣告主方或者一些移動(dòng)廣告聯(lián)盟那里收錢,另一方面,自己的游戲推廣也可以選擇其他的游戲App投放。既能充當(dāng)甲方又能充當(dāng)乙方,如果手里產(chǎn)品多,甲方、乙方可以同時(shí)當(dāng)。

          玩轉(zhuǎn)移動(dòng)廣告:手游開發(fā)商如何甲乙通吃1

          不過,作為變現(xiàn)能力最強(qiáng)的應(yīng)用,游戲類App不一定非要利用內(nèi)置廣告來掙錢,現(xiàn)在的F2P模式已經(jīng)能夠很好地帶動(dòng)玩家的付費(fèi)欲望,另外,在游戲的推廣方式上,應(yīng)用商店還是最主要的渠道。雖然如此,移動(dòng)廣告對(duì)于很多手游開發(fā)者和發(fā)行商來說,還有很多價(jià)值值得挖掘。

          玩家都會(huì)對(duì)自己鐘愛游戲的CG動(dòng)畫充滿期待,在《魔獸世界》還在盛行的時(shí)候每一部資料片都吸引著大量玩家,前段時(shí)間R星《GTA5》的CG動(dòng)畫也非常精彩,拉了不少人氣。

          游戲的CG動(dòng)畫和電影的預(yù)告片很相似,都是非常必要的前期推廣預(yù)熱。在手游中,這種CG動(dòng)畫也有很多,比如Rovio在推送《憤怒的小鳥go》時(shí)會(huì)在其他版本的《憤怒的小鳥》中內(nèi)置一段很有意思的動(dòng)畫。除了內(nèi)置動(dòng)畫的,也有直接內(nèi)置鏈接的,比如國內(nèi)發(fā)行商藍(lán)港在線和觸控科技也曾分別在《瘋狂猜圖》和《瘋狂的方言》中花費(fèi)百萬推廣自己的游戲。

          采用這種內(nèi)置動(dòng)畫或者鏈接的方式推廣很像品牌廣告的推廣模式,不能保證下載量,但是能保證被人看到,即使看了一秒就被X掉。這種方式比較適合擁有大量資金,追求影響力、口碑的研發(fā)商和開發(fā)商,或者就是需要在自家的產(chǎn)品里推廣自己的下一款游戲或者某些升級(jí)的內(nèi)容。

          國內(nèi)中小型的手游開發(fā)商、發(fā)行商在廣告推廣上更多傾向于效果廣告,采用CPM、CPC等方式和廣告平臺(tái)分成。一些移動(dòng)廣告的中間商比如多盟、帷千動(dòng)媒都需要付費(fèi)給應(yīng)用開發(fā)者買他們的流量,成本也都比較高,因此品牌廣告主也更受這些廣告中間商的歡迎,而手游的效果廣告并不是很受青睞,這種情況也適用國內(nèi)的某些PC端的手游媒體。不過,像騰訊和百度這類既能支持效果廣告也能推廣品牌廣告的巨頭,是能大小通吃的。

          “把自己的移動(dòng)應(yīng)用經(jīng)營成有投放價(jià)值的廣告平臺(tái)”在很多著名的App上已經(jīng)被證明很有前景,比如社交媒體Facebook和Twitter的移動(dòng)廣告收入都達(dá)到了億元美刀的級(jí)別,不過正如前面寫過的,手游有完整的變現(xiàn)模式,內(nèi)置付費(fèi)和付費(fèi)下載可以讓大部分成功的游戲賺到盤滿缽豐,內(nèi)置廣告做營收在大部分情況下僅僅是總體營收的一個(gè)補(bǔ)充。

          通過內(nèi)置廣告的確能夠增加游戲的營收,但是廣告的植入和游戲體驗(yàn)必須達(dá)到一個(gè)平衡點(diǎn),否則會(huì)給游戲本身造成不利的影響,比如玩家對(duì)游戲的口碑會(huì)變差。

          雖然小編不喜歡騰訊各種山寨的作風(fēng),但《天天飛車》與XX汽車公司的合作確實(shí)既無形中植入了廣告、增加收入,對(duì)游戲的體驗(yàn)也沒有造成太多的負(fù)面影響(畢竟只是用了車子的品牌,游戲的過程中,車還是一樣開)但是騰序能做到的事情并不適合所有人,畢竟沒有幾款A(yù)pp有企鵝那么大的量去說服那些頑固的傳統(tǒng)品牌廣告主。

          不過,既然汽車競速類的手游可以從汽車廠商那里拿到錢,那么跑酷類,體育類,卡牌類手游能從那些傳統(tǒng)廠商手里拿到投放,就需要開發(fā)商和發(fā)行商自己琢磨了。

          總結(jié)兩點(diǎn):如果是做手機(jī)游戲的移動(dòng)廣告投放,首先需要明確是做效果廣告還是品牌廣告,做品牌廣告的大佬是不會(huì)太在乎花多少錢的,影響力出來就夠了,做效果廣告的還是慎重為好;如果是利用廣告植入做營收,最重要的是做到“平衡”,賺了錢還不著痕跡,游戲依然很好玩,這需要開發(fā)商有一定境界不是什么錢都賺,同時(shí),也要有經(jīng)營策略。

          相關(guān)新聞
          ?游戲狗 Gamedog.cn 北京手游天下數(shù)字娛樂科技股份有限公司 版權(quán)所有
          安全百店 ANVA自律組
          游戲狗微信關(guān)注游戲狗訂閱號(hào)
          主站蜘蛛池模板: 国产精品久久国产精品99| 亚洲午夜久久久影院伊人| 国产做受视频激情播放| 国产精品免费拍拍1000部| 国产精品成人免费综合| 国产高清一区二区三区| 国产麻豆剧传媒精在线播放| 国内国外精品影片无人区| 在线观免费看高清影视剧 | 肉柳高嫁03集在线播放| 香蕉视频久久久| 蜜桃麻豆www久久囤产精品| 色综合久久久无码中文字幕波多| 色综合天天综合网看在线影院| 老司机亚洲精品| 粉嫩小仙女扒开双腿自慰| 看国产黄大片在线观看| 永久免费视频v片www| 欧美VA久久久噜噜噜久久| 日本国产成人精品视频| 无码人妻精品一区二区三区久久久 | √天堂中文官网8在线| 91热久久免费精品99| 特级毛片a级毛片免费播放| 国产午夜无码视频在线观看| 91精东果冻蜜桃星空麻豆| 怡红院免费全部视频在线视频 | 亚洲人xxx日本人18| 特级毛片视频在线| 又大又粗又爽a级毛片免费看| 成+人+黄+色+免费观看| 超薄肉色丝袜一区二区| 蜜柚视频影院在线播放| 精品国产国产综合精品| 永久在线观看www免费视频| 欧美卡2卡4卡无卡免费| 日本高清色本免费现在观看| 成年美女黄网站小视频| 女人张腿给男人桶视频免费版| 国产肝交视频在线观看| 国产午夜精品无码|