騰訊優量匯游戲助推計劃干貨來襲

2019年12月27日，“向心力”——騰訊優量匯2020年度發布會在北京順利舉行。騰訊優量匯團隊與在場近500位重量級流量合作伙伴共商行業趨勢、分享流量商業化解決方案。會上，騰訊優量匯平臺運營負責人胡暉分享了騰訊優量匯游戲助推計劃。

近兩年，休閑游戲逐漸已迅猛的發展趨勢火爆全球，占據了手游新增下載量榜單的半壁江山。超休閑游戲憑借其簡單好玩易上手的特點獲得龐大的用戶群體，也因其相對較低的研發及獲客成本，催生超休閑游戲市場巨大的流量增長。

從2013年成立至今，騰訊優量匯已針對重度游戲搭建了成熟的投放算法和變現模式。面對休閑游戲新賽道，騰訊優量匯于2019年9月推出休閑游戲助推計劃，與QQ和微信小游戲聯動，力圖實現流量與收益完美耦合，旨在為休閑游戲開發者提供從用戶增長到流量變現的一站式解決方案。

游戲助推計劃依托正向健康的閉環商業鏈路把流量和預算順暢連接，通過三大賽道打造健康的休閑游戲生態。

商業鏈路

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游戲引入:廣泛引入各類型休閑游戲，根據后續的數據模型定義游戲級別

測試調優:通過吸量、留存、廣告頻次、變現能力的測試確認游戲是否達標，如果達標則進入買量環節，如果未達標，則幫助游戲進行調優，如商業化設計、玩法優化和美術視覺升級等

買量推廣:為游戲在騰訊廣告買量，制作相應的廣告素材，制訂相應的買量和沖榜策略;同時，依托騰訊的運營活動資源對游戲進行推廣

廣告變現:變現是騰訊優量匯的核心環節，為游戲產品優化激勵視頻廣告，引入內外部廣告預算，提升變現收入

流水分成:提供分成轉沖功能，通過次月快速結算減少開發者賬期壓力，并根據流水和產品質量進行階梯分成

產品迭代:搭建健康的休閑游戲流量生態，對S級游戲持續投放，對A/B級游戲進行不斷調優和迭代

游戲生態

目前，騰訊游戲生態已覆蓋休閑游戲App、QQ和微信H5小游戲以及中重度游戲，通過針對騰訊全域的產品和流量的強力買量，搭配內外部廣告推廣豐沛預算，實現廣告和游戲本身的優化，全力搭建健康的游戲行業生態。

優量匯游戲助推計劃聯合IEG全球創意游戲合作計劃，共同助力游戲開發者實現在國內外雙賽道的用戶、營收雙增長。

騰訊優量匯提供超10億扶持基金以及20%以上的流水分成，尋找優質開發者定制精品游戲。騰訊游戲提供王牌制作人線下專家指導，助力游戲開發者進行海內外市場推廣，并精選創意游戲重點孵化打磨。

依托騰訊廣告與騰訊游戲的資源優勢，游戲助推計劃攜手游戲開發者在2020年搶占游戲新賽道，打造健康穩定的游戲生態。

截至目前，騰訊優量匯游戲助推計劃在參與測評的100多款游戲中選出5款產品規模化搭建流量矩陣，迅速爆量在iOS游戲榜單取得亮眼成績。

音樂闖關游戲《點點節奏》在國慶黃金周期間每日新增用戶5-8萬人次，日均eCPM達500元，進入iOS 10月黃金周免費游戲榜Top5

合成模擬經營游戲《貓咪公寓》在國慶黃金周期間每日新增用戶3-5萬人次，日均eCPM達400元，進入iOS 10月黃金周iOS免費游戲榜Top10

闖關游戲《旋轉大師》:每日新增用戶2-3萬人次，日均eCPM達500元，進入iOS 10月免費游戲榜TOP20

合成實時競技游戲《大刀四十米》每日新增用戶3-4萬人次，日均eCPM達400元，進入iOS 11月免費游戲榜TOP10

放置養成游戲《套馬的漢子》每日新增用戶1-2萬人次，日均eCPM達500元，插屏視頻CPM達300元，進入iOS11月免費游戲榜TOP50

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憑借騰訊在游戲行業的顯著優勢，騰訊優量匯希望通過游戲助推計劃助力游戲開發者，在休閑游戲新賽道搶占先機。

游戲助推計劃將服務休閑游戲開發者吸引優質重度游戲廣告主資源，同時廣泛吸納中重度游戲廣告主接入優量匯精品休閑游戲流量池，從而實現雙贏，實現穩定健康的長效發展。