OPPO游戲助力游戲行業(yè)發(fā)展 ODC19游戲論壇

2019-12-21 20:02:16來源：游戲狗整理編輯：誠

12月19日，以“融生態(tài) 智未來”為主題的2019 OPPO開發(fā)者大會(ODC19)在北京國家會議中心舉辦。游戲論壇作為ODC19的六大分論壇之一，備受游戲行業(yè)開發(fā)者及合作伙伴關(guān)注。

游戲論壇以游戲聯(lián)運，小游戲、游戲出海為切入點，通過ColorOS全場景游戲流量矩陣，在游戲合作的生態(tài)鏈中承接更多合作伙伴的需求。OPPO游戲除了純熟、豐富的聯(lián)運模式，還開通了游戲效果廣告投放、線下活動等多個商業(yè)化模式，致力于打破線上和線下渠道壁壘，觸達下沉市場用戶，并建內(nèi)容和用戶觸達的生態(tài)閉環(huán)，提升玩家粘性。此外，OPPO游戲為游戲出海的合作伙伴提供6個國家和地區(qū)的本地化服務(wù)。

“承、轉(zhuǎn)、啟、合” OPPO游戲聯(lián)運深度賦能游戲合作伙伴

當(dāng)前，手游市場正全面邁入存量時代，游戲用戶的喜好與選擇也在不斷發(fā)生變化，因此，OPPO游戲也應(yīng)當(dāng)踏著硬件和技術(shù)的風(fēng)口，邁入時代的前沿。為了不斷幫助合作伙伴提高游戲內(nèi)容分發(fā)效率和精準度，OPPO游戲從“承、轉(zhuǎn)、啟、合”四個方面深度賦能。

首先，OPPO游戲承接ColorOS全場景，為游戲合作伙伴提供系統(tǒng)級流量入口，并不斷嘗試富媒體化營銷，如動態(tài)icon，對游戲曝光轉(zhuǎn)化率提升效果達30%以上。此外，在OPPO線下門店更是能為游戲合作伙伴打造主題游園會、PK賽等定制化線下活動，線上+線下聯(lián)合造勢，打通多場景流量入口。

同時，OPPO游戲逐步建設(shè)內(nèi)容生產(chǎn)能力，挖掘游戲IP內(nèi)容價值。例如，OPPO游戲與內(nèi)容中臺的MCN合力打造獨家口袋系列視頻內(nèi)容;與知名游戲媒體合作打造“拾趣”等專欄;并利用游戲社區(qū)編輯生產(chǎn)，打造“吹爆好游”“大神問答”等欄目。以上內(nèi)容通過ColorOS全場景觸達用戶，幫助游戲合作伙伴做好內(nèi)容運營。

此外，幫助合作伙伴做好用戶服務(wù)升級。長久以來，OPPO游戲一直注重用戶體驗，在原有用戶服務(wù)上，進一步升級，未來還將推出全新服務(wù)體系——“游戲付費會員”。付費會員能夠幫助合作伙伴低價拉新，獲得高價值用戶，并助力合作伙伴提升用戶粘性、用戶付費、提升ROI。據(jù)介紹，“游戲付費會員” 第一期將于2020年Q1上線。

最后，為合作伙伴提供運營能力賦能、游戲場景軟硬件賦能。在運營能力方面，OPPO開放平臺打造了一系列的功能，其中云測、遠程真機、游戲資源后臺預(yù)下載等功能可以有效提升游戲的分發(fā)轉(zhuǎn)化，優(yōu)化用戶體驗。而在軟硬件賦能方面，“五大系統(tǒng)能力開放引擎”能幫助游戲合作伙伴提升游戲體驗，如網(wǎng)絡(luò)加速、畫質(zhì)優(yōu)化等。據(jù)介紹，已有60多款熱門游戲接入Hyper Boost。

大會現(xiàn)場，天梯網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO鐘虹分享了《奧拉星》手游與游戲中心的聯(lián)運成果。《奧拉星》在2019年9月19日正式上線后，OPPO游戲渠道成為該款游戲首發(fā)后新增占比第一和流水占比第一。

生而游戲 OPPO小游戲進化之路，探尋小游戲新增量

OPPO小游戲是革命性的產(chǎn)品形態(tài)，擁有系統(tǒng)級的流量入口、完備的平臺能力、優(yōu)越的用戶體驗。目前，已發(fā)布了包括消除、棋牌、敏捷、答題、多人競技等近1500款小游戲。OPPO小游戲平臺上線至今，已服務(wù)千萬級用戶。

OPPO小游戲成功的關(guān)鍵原因，可總結(jié)為五個方面，分別是海量流量資源及場景、完備的商業(yè)化、完備的平臺能力、精準的用戶畫像、開發(fā)技術(shù)升級賦能。

海量流量資源及場景：包括系統(tǒng)瀏覽器、軟件商店、游戲中心等系統(tǒng)級應(yīng)用，Breeno語音、樂劃鎖屏、負一等全局搜索，OPPO錢包、主題商店、積分商城、天氣、閱讀等特色流量入口。

完備的商業(yè)化：內(nèi)購占比達到35%，廣告占比65%，深度鎖定用戶場景，與合作伙伴共探高效盈利模式，推出“流量互推”，讓小游戲?qū)崿F(xiàn)不同主體的相互推廣，為合作伙伴提供全新的商業(yè)化場景。同時，在內(nèi)購、效果廣告、品牌定制方面不斷深化創(chuàng)新。

完備的平臺能力：拉新增、促活躍、提留存等平臺活動能力。活動形式包括簽到、紅包派送、闖關(guān)抽獎、大轉(zhuǎn)盤等等。此外，還有卡片分發(fā)、消息助手，熱議卡片、視頻卡片等平臺信息能力。

精準的用戶畫像：OPPO小游戲用戶性別比例均衡，且以年輕群體為主，用戶行為活躍，日均暢玩達到3款小游戲，使用應(yīng)用習(xí)慣上和音樂、視頻類用戶高度重合，并且熱衷益智類、快速反應(yīng)類、iO類、其它運動類、經(jīng)營類等游戲。以上用戶畫像，可以為小游戲合作伙伴提供產(chǎn)品立項和運營側(cè)相關(guān)工作的思路支撐。

開發(fā)技術(shù)升級賦能：為小游戲合作伙伴提供更多功能開放，開放了交叉推廣、桌面留存、便捷調(diào)試、渲染加速等重要功能。

目前，OPPO小游戲已開放買量，幫助小游戲合作伙伴投入較低的推廣成本，實現(xiàn)超高的轉(zhuǎn)化率以及首日回本率。未來，OPPO小游戲還將重點引入休閑益智類、休閑競技、模擬經(jīng)營等類型游戲。歡迎有創(chuàng)意、有想法的優(yōu)質(zhì)小游戲加入，為玩家提供更多樣化的游戲體驗，并將活動能力給到小游戲合作伙伴，為小游戲開拓更多增量場景。

OPPO游戲幫助合作伙伴實現(xiàn)游戲出海，助力揚帆

目前游戲出海主要以東南亞國家和印度為主，是游戲市場增速最快的市場。而游戲出海過程中，游戲廠商卻面臨著著諸多挑戰(zhàn)，如高端機占比低、網(wǎng)絡(luò)條件不穩(wěn)、線上支付不強、語言種類多、政策差異性大等。

OPPO在海外市場拓展中一直秉承著扎實深耕、循序漸進的原則。在用戶層面，聚焦“本地化”運營策略，在海外各個市場設(shè)置了本地辦公室，更加貼近及了解用戶、了解市場;而在開發(fā)者服務(wù)方面，通過OPPO開放平臺賦能合作伙伴出海，幫助合作伙伴進行海外市場拓展，解決合作伙伴出海過程中遇到的各類困難。

此外，OPPO游戲出海業(yè)務(wù)還為合作伙伴提供海外游戲包體大小轉(zhuǎn)化率分析、Top安裝游戲類型等內(nèi)容數(shù)據(jù)分析，以及本地化的活動及玩家福利、本地支付、本地化游戲?qū)^(qū)、本地政策合規(guī)性指導(dǎo)等本地化運營手段。

據(jù)介紹，ColorOS全球月活躍用戶已超過3.2億，覆蓋國家和地區(qū)超過140個，為合作伙伴實現(xiàn)游戲出海提供了市場支撐。截止2019年10月，作為主要分發(fā)場景的軟件商店和游戲中心在海外的月活躍用戶已超1億。結(jié)合OPPO游戲海外業(yè)務(wù)豐富的推廣經(jīng)驗，能夠幫助合作伙伴快速布局越南、泰國、菲律賓、馬來西亞、印度、印度尼西亞等海外市場。