美國手游免費榜TOP10大換血 超休閑游戲最為活躍

由于美國手游市場的成熟、開放和透明，美榜已經(jīng)成為了超休閑游戲的主戰(zhàn)場。在這里，可以看到免費榜TOP10悉數(shù)被超休閑游戲占據(jù)的奇觀，但過一個月，原先一批意氣風(fēng)發(fā)的產(chǎn)品，又會被新一批的產(chǎn)品拉下馬。

與免費榜TOP10每月高速換血形成鮮明對比的是，根據(jù)統(tǒng)計、進入美國暢銷榜TOP100、且為2019年發(fā)布的新游戲僅有3款。可見海外中小開發(fā)者已把研發(fā)方向主要轉(zhuǎn)向了超休閑游戲，而超休閑游戲也是目前歐美新游戲發(fā)行最為活躍的領(lǐng)域。

總體來看，超休閑游戲領(lǐng)域持續(xù)性的高壓除了引發(fā)不少廠商動抄襲、換皮等歪腦筋外，同樣也創(chuàng)造了大量機會。隨著超休閑游戲發(fā)行門檻之低被越來越多人知悉，新興廠商崛起速度飛快，除了原先的廣告平臺，如今3A廠商也盯上了這塊蛋糕，開始下場加入到了超休閑游戲的肉搏當(dāng)中。

人人能做發(fā)行?老牌廠商為爆款持續(xù)續(xù)命

觀察8月14日的App Store美國區(qū)免費榜TOP10可以發(fā)現(xiàn)，超休閑游戲產(chǎn)品依然具有更新快的特點，但替換率有所降低，為5款。而在之前，7月TOP10產(chǎn)品相比6月，有7款產(chǎn)品被替換，5月相比6月，更是有9款產(chǎn)品被替換。

標(biāo)紅點為上月同期已有產(chǎn)品

替換率降低的原因并不是超休閑游戲競爭激烈程度降低，而是單純的復(fù)制山寨似乎已經(jīng)開始失效，許多產(chǎn)品開始憑借獨特的創(chuàng)意和題材吸引目光，比如榜單排名第一的Idle Human，就是一款以“人體煉成”為主題的放置游戲。

雖然放置玩法并不稀奇，但游戲獨特的題材，和有別于絕大多數(shù)超休閑游戲簡樸的寫實畫風(fēng)，還是吸引到了大批玩家。

另一方面，隨著更多開發(fā)商脫離發(fā)行商選擇自行發(fā)行游戲，大發(fā)行商如Voodoo對爆款超休閑游戲開始采取了更長時間買量的運營策略，具體表現(xiàn)為水上滑梯競速游戲aquapark.io持續(xù)霸榜，目前已進入TOP10三個多月，甚至在Voodoo力推新款Sticky Block后，aquapark.io仍然占據(jù)大量買量資源。

發(fā)行商方面，本期TOP10產(chǎn)品當(dāng)中再度出現(xiàn)新秀，如榜單第十名的Sandwich!由一家德國企業(yè) Popcore GmbH發(fā)行，第一名Idle Human的發(fā)行商Green Panda Games也是近幾個月來首次進入TOP10榜單。

相比上個月新興發(fā)行商只有一家的情況，上榜的新興發(fā)行商數(shù)量開始增多，但是顯然新興發(fā)行商在后勁上的確有所不足。比如上期TOP10產(chǎn)品Dig it!，其發(fā)行商Raketspel新作放棄了與Voodoo合作改由自己發(fā)行，短暫上榜一個月后，如今沒有太大懸念被淹沒市場大潮當(dāng)中。

超休閑游戲究竟是研發(fā)能力重要，還是發(fā)行能力重要，研發(fā)公司和發(fā)行公司的看法有所不同，這種分歧未來也會繼續(xù)分化超休閑游戲勢力范圍。

同時，由于無論是玩法抑或是發(fā)行模式都具易復(fù)制的特點，超休閑游戲領(lǐng)域未來可能也很難出現(xiàn)具備絕對統(tǒng)治力的廠商。

超休閑游戲6成廣告賣給同行、3成給氪金手游

內(nèi)部發(fā)展不行，那就只好外部空降。作為休閑游戲的早期投資者，育碧早在2016年就收購了休閑游戲廠商Ketchapp。

接著在上個月底，已收購Ketchapp的育碧又宣布收購位于法國巴黎的超休閑游戲廠商Green Panda Games 70%的股份，并有可能在未來四年內(nèi)完全收購，毫不掩飾對超休閑游戲的渴望。

顯然，繼開發(fā)商(Raketspel)，廣告平臺(Applovin)后，3A廠商也盯上了超休閑游戲發(fā)行這塊肥肉。

超休閑游戲發(fā)行直接粗暴，簡單而言便是買量發(fā)行，得到資金注入的Green Panda Games，很快就將自家游戲推上了美國免費榜第一，并霸榜至今。

根據(jù)廣告平臺ironSource自身總量25億移動用戶池中，有6.6億是超休閑游戲玩家。而在安裝氪金手游數(shù)量方面，超休閑游戲用戶安裝氪金手游是普通休閑游戲玩家的5倍，其差不多是中度游戲的8.2倍，超休閑游戲玩家是一群非常喜歡下載嘗試其他游戲的玩家群。

誰在買超休閑游戲的廣告

另一方面，超休閑游戲收入依賴廣告變現(xiàn)，一則有趣的數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過2018年一整年市場的高速發(fā)展后，超休閑游戲有60%廣告主已變成了其他超休閑游戲，約有33%廣告被氪金手游買走，另外7%提供給其他品牌廣告主。

也就是說，無論超休閑游戲如何“蹦跶”，最終都需要內(nèi)購手游買單，最終兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)回到了起點。某種意義上，超休閑游戲客戶并非實際用戶，而是更愁流量的手游同行。

雖然就手游視角來看，許多超休閑游戲流量質(zhì)量并不高，但沙中淘金也并非不可能，加上超休閑游戲的確吸引了大量流量集中，對需求買量的手游而言也算雪中送炭。因此雖然看似實際價值需要多層邏輯兌現(xiàn)，但其爆發(fā)仍有一定合理性。

而隨著大廠開始實質(zhì)性進入超休閑游戲市場，通過雄厚財力控場，為自家產(chǎn)品直接提供體流量，這種怪異的鎖鏈會不會被打破，也未可知。

以下為美榜TOP10新品小游戲介紹：

Idle Human

放置游戲，優(yōu)勢在于立意獨特，展示人體從無到有、從有到全的過程，與其說是造人莫過于拉長版本的解剖學(xué)教程。

Sticky Block

融合貪吃蛇玩法的方塊跑酷游戲，可將路上觸碰的白塊吞噬同化，遇上黑塊則被消除，以通過終點方塊數(shù)量決定分?jǐn)?shù)。

aquapark.io

馬力歐賽車變種的競速游戲，玩家控制小人靠重力在水上滑梯滑行，可以控制左右方向，通過滑翔傘走空中捷徑。

Jelly Shift

障礙跑酷游戲，通過滑動屏幕改變自身形狀以通過障礙，速度會逐漸提高以考驗反應(yīng)能力，過去于綜藝節(jié)目中較為常見。

Collect Cubes

收集游戲，將細(xì)小方塊收集至屏幕下方即可，后續(xù)關(guān)卡會有障礙物，亮點在于方塊組成的可愛動物形象。

Color Fill 3D

貪吃蛇圈地游戲，方塊自動前進，玩家僅需控制方塊，回到任意路徑即可占領(lǐng)閉合趨于，將關(guān)卡所有空白區(qū)域占領(lǐng)即可過關(guān)。

Battle Disc

彈球游戲，控制小人發(fā)射彈球擊碎對手所有磚塊獲勝，彈球可被對方小人中途攔截，反之亦然，考驗操作、有一定策略性。

Fun Race 3D

闖關(guān)跑酷游戲，對Voodoo旗下Human Runner 3D的借鑒產(chǎn)品，玩法基本一致，需要在特定時機通過關(guān)卡抵達(dá)終點。

Flip Dunk

花式扣籃游戲，隨著游戲關(guān)卡的推進，玩家面臨的場景也會愈發(fā)復(fù)雜，如站在10米高臺上往下躍扣籃。

Sandwich!

折疊游戲，依次將配菜堆疊，最后保證兩塊吐司夾住所有配菜便可過關(guān)。