2019年前5個月游戲行業投資僅48.4億元

艾瑞咨詢發布了《2019年中國移動游戲行業研究報告》。報告指出，2018年中國移動游戲市場保持上升趨勢，市場規模1646.1億元，同比增長10.5%;用戶規模6.26億人，同比增長2.7%。移動游戲資本市場熱度大幅降低，投資總金額僅月261.3億元。射擊類游戲用戶滲透率一路飆升，中國移動游戲買量進入穩步發展期，角色扮演類占主力。

存量時代，高齡用戶占比跌為5.5%

報告顯示，2014年，中國移動游戲用戶規模為4.10億人，同比增長16.1%;到了2018年，中國移動游戲用戶規模約為6.26億人，同比增長3.8%。中國移動游戲市場正式從增量時代轉為存量時代。

在存量時代，游戲廠商的重點以提升用戶留存與ARPU值為主要方向。得益于此，25-40歲有消費能力的用戶數量占比均有小幅度上漲，2018年25-40歲的用戶占總用戶的64%。

而由于有關部門對棋牌游戲的整治，2018年棋牌游戲大量下架，也使得其主力軍高齡用戶受到影響，數量占比持續下跌，40歲以上用戶的從2016年的10.1%跌為5.5%。

此外，2018年中國移動游戲男女占比分別為57.8%和42.2%，較2017年變動較小。

投資大幅降低，游戲企業上市數量銳減

中國移動游戲資本市場在經歷了兩年的熱潮后，告別了爆發式增長，邁入成熟穩步的發展階段。2016年中國游戲市場投資金額高達649.6億元，而2018年整體投資金額大幅下降，僅約為261.3億元。2019年1-5月的投資金額合計僅約為48.4億元。

市場的成熟也使得新三板上市公司數量銳減。前兩年，大多數成長中的中小游戲企業都選擇登陸新三板以拓寬融資渠道，但縱觀2018年，唯有智明星通一家企業掛牌新三板。對企業的評價，其硬實力部分所占的比重越發重要。

射擊類游戲異軍突起，輕度游戲用戶推動力不可小覷

報告顯示，休閑益智類游戲以其研發成本低、研發周期短的優勢，占據了整個2018年1月-2019年3月中國移動游戲產品數量的31.4%。射擊類和MOBA類產品數量較少，分別占比5.4%和0.4%，但卻以極少的產品數量占據了極高的市場份額。

2018年1月-2019年3月，中國移動游戲類型使用情況，MOBA類游戲獨樹一幟，使用次數9.1，使用時長達18.0，平均每次使用游戲時長最大。一方面由MOBA游戲本身玩法所致(單局平均15-20分鐘)，另一方面這類游戲用戶相對重度，且忠誠度較高。

2018年1月-2019年3月，棋牌類游戲雖然在2018年經歷了行業洗牌，但真正留下來的都是高品質、正規化的產品，反而使得用戶粘度不斷提高，滲透率達34%，排名第二。而射擊類游戲憑借著《絕地求生：刺激戰場》和《絕地求生：全軍出擊》兩款現象級產品，超越MOBA類排名第三，滲透率為23%。

具體到頭部產品上，縱觀滲透率分布前十名，其中共有6款休閑/棋牌類游戲，輕度游戲用戶給產品帶來的推動力量不可小覷。

游戲買量方式趨于短期爆發，角色扮演類占主力

從2018年12月-2019年5月中國移動游戲產品買量排名分布榜可以看出，大部分游戲都趨向于在連續的幾個月內，集中投入大量資源連續上榜，從而達到資源投入性價比最高化的效果。比如占據2、3、4月份買量排行榜第一的《消滅病毒》。(綠字為僅上榜一次產品)

得益于廣告表現效果佳(展現核心人物成長后外觀和戰斗力的變化)、以及游戲類型本身回報率較高(用戶在游戲內的付費額度高)等因素，角色扮演類在移動游戲類型買量上始終占據第一的位置。

未來趨勢：功能游戲、跨平臺、全新收費模式

報告指出，目前國內大部分功能游戲都偏向公益性質，在商業上尚無明顯表現。但功能游戲與商業盈利并不沖突，反之，好的商業化能更快速地推動功能游戲市場的發展。因此，未來應充分挖掘功能游戲的潛在價值，努力提升盈利能力。

此外，現如今大部分游戲依然保持在各自的平臺“圍墻”中，即使是同一款游戲，不同平臺間的玩家也很難一起聯機。但隨著技術的革新和對用戶體驗的跟進，將有越來越多的游戲實現跨平臺。而這不僅能提升玩家線上的游戲社交體驗，還能進一步帶動游戲收入增長。

第三，會有越來越多的游戲廠商嘗試“BattlePass”收費模式。相較于買斷制或F2P的收費模式，BattlePass將用戶的付費行為與活躍行為進行了綁定，一方面使得用戶在付費初期轉移了游戲目標，將“持續活躍”作為自己的追求方向;另一方面，在每次解鎖新的道具獎勵時，用戶又會反向聯想到購買BattlePass的行為，使得對于付費行為的感受，持續處于正向反饋的狀態。

《堡壘之夜》在2018年依靠BattlePass收費模式，便達成了68.8%付費率的驚人創舉。