新興市場(chǎng)中休閑類(lèi)游戲廣告投放呈現(xiàn)哪些新趨勢(shì)

ZingFront 數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)整理并發(fā)布了近半年俄羅斯聯(lián)邦地區(qū)、土耳其地區(qū)、東南亞地區(qū)以及印度地區(qū)游戲類(lèi)廣告主的投放解析，為游戲開(kāi)發(fā)者和發(fā)行商提供參考。

摘要

整體上來(lái)說(shuō)，在新興市場(chǎng)中休閑類(lèi)游戲更受歡迎;

廣告投放呈上升趨勢(shì)，尤其是從 2019 年初開(kāi)始表現(xiàn)更為明顯;

視頻和可玩廣告日漸占據(jù)創(chuàng)意素材的主導(dǎo)地位;

Facebook、Google Adwords、AppLovin、Instagram 以及 Audience Network 等主流渠道仍然稱(chēng)霸。

俄羅斯聯(lián)邦地區(qū)：休閑游戲霸榜，視頻廣告居多

俄羅斯聯(lián)邦地區(qū)的休閑類(lèi)游戲較為強(qiáng)勢(shì)，在創(chuàng)意數(shù) TOP6 榜單中除排名第二的《Warlords of Aternum》外，均以休閑為主。榜一、榜二的創(chuàng)意數(shù)遠(yuǎn)高其他，而排名第三至第六位的廣告主數(shù)據(jù)差距較小。在逐月數(shù)據(jù)中，大多數(shù)游戲的近三個(gè)月表現(xiàn)良好。

以榜首的《Happy Color》為例，這款數(shù)字填色休閑游戲的廣告創(chuàng)意數(shù)，從今年一月份以來(lái)有持續(xù)明顯增長(zhǎng)，視頻和可玩廣告的投放量居多，近半年投放覆蓋 Google Adwords、AppLovin、Vungle、Facebook、UnityAds 等多元渠道。

土耳其地區(qū)：創(chuàng)意量不具優(yōu)勢(shì)，重度類(lèi)勢(shì)頭不減

相較于其他地區(qū)，土耳其在廣告創(chuàng)意數(shù)量方面整體偏低，創(chuàng)意類(lèi)型除視頻外也較多使用圖片和輪播，重度游戲擠進(jìn) TOP6 榜單，上榜游戲的投放天數(shù)均超過(guò) 200 天。從逐月表現(xiàn)來(lái)看，排名第一的《Gardenscapes》與第二的《Hustle Castle》在近兩個(gè)月創(chuàng)意素材數(shù)有明顯增長(zhǎng)，去年 Q3 在北美市場(chǎng)有上佳表現(xiàn)的《Games of Sultans》反而在今年二月有所下降。

東南亞地區(qū)：二月起增幅明顯，可玩廣告上位

東南亞方面，重度游戲《Rise of Kingdoms》占據(jù)榜首且優(yōu)勢(shì)較為明顯，近 2 萬(wàn)個(gè)創(chuàng)意素材中以視頻和 Html 為主，投放在 Google Adwords、Facebook 以及 AppLovin 等渠道。該地區(qū)逐月數(shù)據(jù)整體趨勢(shì)趨同，均在今年二月后開(kāi)始迅速增長(zhǎng)且創(chuàng)意數(shù)較高。

值得注意的是，排名第二的飛行射擊類(lèi)游戲《Galaxy Attack: Alien Shooter》從今年一月份開(kāi)始持續(xù)大規(guī)模投放可玩廣告，甚至到三月時(shí)呈完全依賴(lài)趨勢(shì)。同時(shí)段內(nèi)，其視頻廣告量也出現(xiàn)較大變化。

印度地區(qū)：創(chuàng)意數(shù)量偏高，月度波動(dòng)較大

近半年創(chuàng)意數(shù) TOP6 榜單中，印度地區(qū)除排名第五的《Guns of Glory》，其他均為休閑類(lèi)游戲，且整體創(chuàng)意數(shù)量較高;創(chuàng)意類(lèi)型豐富，包含 Html、視頻、可玩廣告及圖片。在月度表現(xiàn)上，各廣告主的數(shù)據(jù)波動(dòng)較大;其中需要關(guān)注的是，在整體排名第一的《Happy Color™ – Color by Number》，逐月排名并不是最高，可見(jiàn)其在該地區(qū)素材更新頻次較快，整體排名第二的《Bubble Shooter Dragon Pop》在該地區(qū)素材使用周期較長(zhǎng)。