3月份手游買量市場：廣告投放Top20中傳奇題材占45%

手游版號陸續放開，3月整體行業買量投放力度是否有顯著提升?重點的游戲廣告主有哪些?哪些素材在3月份更吸量?App Growing以2019年3月1日-3月31日所追蹤的移動廣告投放情報為依據，發布《2019年3月份手游買量市場分析》，報告主要包括以下要點：

①手游買量市場概覽：3月份，App Growing共監測到3000多款手游投放廣告，手游廣告投放金額(估算)占整體App推廣廣告投放總金額的52.4%，較2月份的42.6%有明顯提升。

②手游買量渠道洞察：盤點3月份手游廣告主所青睞的Top10廣告平臺。

③廣告投放風云榜盤點：廣告投放總金額(估算)手游排行榜Top20盤點，45%的游戲為傳奇題材，《霸業沙皇紅名》搶占排行榜;廣告投放數手游排行榜Top20盤點，《消滅病毒》月度投放廣告數最多。

④三國，仙俠游戲游戲的投放套路解析。

⑤3月份各主流廣告平臺高曝光量廣告盤點。

PS.本報告以投放廣告數作為衡量廣告投放力度的依據，廣告投放數不完全等于其實際廣告消耗，僅供參考。本報告提及的廣告投放金額來自于App Growing基于大盤數據及廣告投放時間等相關綜合因素估算而得。

一、手游買量市場概覽

1)在App下載廣告中，手游廣告投放總金額(估算)占比過半

3月份,App Growing共監測到3000多款手游投放廣告，手游廣告投放金額(估算)占整體App推廣廣告投放總金額的52.4%，較2月份的42.6%有明顯提升。

2)廣告投放金額估算，Top200手游投放金額占比接近8成

在整體手游廣告投放中，對各手游的廣告投放金額進行估算，投放金額榜首的手游占整體手游廣告投放金額的4.8%，Top200的手游投放金額占比為72.9%，相對2月份波動不明顯。

二、手游買量渠道概覽

以各廣告平臺/各流量媒體投放廣告的游戲數量及游戲廣告數等因素綜合分析，梳理出以下游戲廣告主較為青睞的移動廣告平臺。(排名不分先后)

三、手游推廣排行榜Top20盤點

1)廣告投放金額(估算)Top20中，傳奇游戲占比45%

基于App Growing算法估算不同手游的廣告投放金額，梳理出3月份手游推廣排行榜Top20。傳奇題材游戲《霸業沙皇紅名》占據榜首，Top 20榜單中有45%為傳奇題材的游戲。而在投放金額Top20排行榜中，僅魔幻題材游戲《天空之門》為本月首次投放廣告的游戲。

2)廣告投放數手游推廣排行榜Top20盤點，《消滅病毒》廣告投放力度大

《消滅病毒》占據榜首，其中仙俠游戲《武俠世界》、《拳皇全明星》、傳奇游戲《兄弟情深》為本月首次投放廣告的游戲。

Top20中，依然有35%的游戲為傳奇題材，投放素材主要以明星代言為主，成龍(《霸業沙皇紅名》等37系傳奇)、甄子丹/古天樂/吳孟達/陳小春/劉燁(貪玩系傳奇)、曾志偉(《兄弟情深》、《龍皇傳說》)為較活躍的傳奇代言明星。

四、重點游戲題材的廣告投放套路解析

三國，仙俠題材的游戲一直是各大廣告平臺重點游戲廣告主。基于3月份所追蹤到的廣告情報，App Growing對三國，仙俠題材的游戲的廣告投放套路解析如下。

1)三國題材游戲投放素材更強調“英雄”“武俠”，趙云為最常提到的武俠人物

3月份App Growing共追蹤到300余款三國題材的游戲投放廣告，占整體投放廣告游戲數量的10%。對三國題材的游戲的素材進一步分析，圖片素材及文案均主要以強調單個“英雄”角色為主，其中趙云，呂布，關羽為相關廣告提及頻率最高的英雄人物。

在提及“英雄”的廣告文案中，“玩三國/開局選XX，戰斗力高”，“短期內合成，轉級為XX”，“提出不同英雄的實力較量”，“開局送，十連抽，抽中XX，戰力倍增”等為常見用的套路，具體分析如下。

而在廣告投放素材的設計上，三國題材游戲的“英雄”類素材主要分為以下六種較常見的素材套路，突出顯示“武將”。

在落地頁設計方面，同樣重點突出武將角色或對應的卡牌，吸引用戶下載。

2)仙俠題材游戲廣告投放解析，單角色的介紹，武器，坐騎等均為廣告素材的重點

3月份，App Growing共追蹤到500多款仙俠游戲的廣告投放，占整體投放廣告游戲的17.5%。仙俠游戲的廣告素材中，以下五種套路較為常見，主要圍繞角色的能力，坐騎，武器這三點創意制作相關素材。

在落地頁設計方面，首屏標題依然重點突出坐騎，武器及VIP這三大重點。

五、3月份高曝光游戲廣告素材盤點

基于App Growing所追蹤的廣告數據，結合算法及機器學習原理，估算單條廣告的3月份累計曝光情況，整理出3月份各主流流量平臺高曝光的游戲廣告素材如下。

以上所提及的移動廣告投放素材及數據來源于App Growing所追蹤到的移動廣告投放情報，并去除品牌的敏感信息，版權歸原著者所有。