AppsFlyer 2018全球廣告平臺(tái)綜合實(shí)力排名：谷歌繼續(xù)領(lǐng)跑

本次報(bào)告的時(shí)間限度在2018年下半年，涵蓋370個(gè)媒體廣告平臺(tái)、超過11500個(gè)應(yīng)用的200億次安裝和390億次打開，只有非自然安裝超過2000次的App被納入了調(diào)查樣本。報(bào)告從安裝量、留存率、平臺(tái)投放成本、每用戶平均收入和訪客找回轉(zhuǎn)化等維度進(jìn)行考量，并排除了假量，從多維度分析了主流廣告平臺(tái)在全球的綜合表現(xiàn)。

篩選出其中與游戲相關(guān)的部分，整理出來提供給讀者：

Facebook與Google保持優(yōu)勢地位

Facebook和Google在2018年下半年繼續(xù)占據(jù)移動(dòng)廣告業(yè)的主導(dǎo)地位，不論是針對游戲類的全球?qū)嵙ε琶€是ROI表現(xiàn)，兩大巨頭均位列于榜單的冠亞軍席位。

游戲類全球綜合實(shí)力排名

在不同地區(qū)，游戲類廣告平臺(tái)的排名雖有所差異，不過Facebook和Google仍然占據(jù)了大部分榜單的第一、第二名。

AppsFlyer指出，F(xiàn)acebook和 Google在應(yīng)用安裝廣告方面的總市場份額相當(dāng)可觀，但是在報(bào)告期內(nèi)并沒有取得明顯增長。可即便如此，F(xiàn)acebook仍然是移動(dòng)應(yīng)用首屈一指的廣告平臺(tái)，對于游戲應(yīng)用而言尤其如此。

這家社交媒體巨頭擅長通過加強(qiáng)定向和優(yōu)化推動(dòng)游戲需求;游戲發(fā)現(xiàn)模式更適合社交瀏覽的本質(zhì)，由“我只是下載試試”的心態(tài)而驅(qū)動(dòng)的操作所需的門檻也很低。

AppLovin在游戲排名中坐穩(wěn)第三把交椅

報(bào)告指出，AppLovin在游戲類綜合實(shí)力排名中連續(xù)三次位居第三，在全球ROI表現(xiàn)排名中則鎖定第四位。報(bào)告指出，AppLovin已成為除Facebook和Google之外最好的游戲應(yīng)用廣告平臺(tái)。

與此同時(shí)，它正面臨來自以色列移動(dòng)廣告平臺(tái)ironSource日益激烈的競爭。據(jù)了解，ironSource的市場份額幾乎翻了一番，超過市場份額排名第四的Unity Ads。盡管如此，Unity Ads在全球?qū)嵙ε琶腥晕涣械谒模鴌ronSource排名第五。

海外背景的廣告平臺(tái)在大中華區(qū)中表現(xiàn)出色

在大中華地區(qū)中，具有海外背景的廣告平臺(tái)，如AppLovin、ironSource、Unity Ads等，從本次游戲類榜單中可以看出其在中國本土的流量不可小覷。

AppLovin尤其受到了休閑游戲應(yīng)用的青睞，已經(jīng)成為中國本土投放需求廣告主的首要選擇，另外ironSource、Unity Ads居于上述分類榜中的第四、第五名。

值得注意的是，Google的服務(wù)雖然在中國仍然被屏蔽，但是其廣告平臺(tái)本土流量的影響力還是非常可觀的，因此在中度策略游戲榜單上排名第一。

Google在訪客找回的市場份額快速提升

報(bào)告顯示，Google在應(yīng)用訪客找回領(lǐng)域的份額增長了190%，這讓它攀上了全球訪客找回表現(xiàn)榜上的第七名。這對谷歌來說是一個(gè)振奮人心的表現(xiàn)，雖然Facebook仍然在這一指標(biāo)上穩(wěn)居榜首。

網(wǎng)盟模式正在迅速失勢

AppsFlyer在報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，2018年下半年，應(yīng)用安裝廣告欺詐仍然高居不下，約占全球的30%。這對廣告排名產(chǎn)生了一定影響，其中受作弊影響最大的是網(wǎng)盟模式。

從2018年下半年，應(yīng)用營銷領(lǐng)域的網(wǎng)盟模式開始出現(xiàn)迅速失勢的情況。AppsFlyer發(fā)現(xiàn)，對于歸因于第三方非SDK流量為核心產(chǎn)品的廣告平臺(tái)，非自然安裝的絕對數(shù)量下降了12%。與之形成鮮明對比的是，應(yīng)用安裝的整體規(guī)模增加了32%。

關(guān)于作弊現(xiàn)象整體不斷增多的情況，AppsFlyer表示其中重要的原因在于Device ID重置作弊的問題愈加猖獗。

平臺(tái)投資回報(bào)率排名浮動(dòng)較大

報(bào)告指出，全球ROI表現(xiàn)與過去相比，在不同的領(lǐng)域和多個(gè)廣告平臺(tái)間有著顯著變化。

游戲類全球ROI表現(xiàn)排名

例如說，F(xiàn)acebook和Google在全球游戲排名中分別從第4名和第7名升至第1名和第2名。其它發(fā)生重大變化的廣告平臺(tái)有Snapchat，它在非游戲領(lǐng)域的排名從第9位升至第4位，但在休閑游戲領(lǐng)域的排名卻從第1位跌至第12位;Vungle在全球游戲排名中從第12位躍升至第5位;還有CrossInstall，在全球游戲排名中從第 1 位跌至第 6 位。