2月移動游戲報告：王者下載量同比下降55%

伽馬數據發布2月移動游戲報告。報告顯示，2019年2月，《王者榮耀》全渠道下載量同比下降55%，盡管如此，《王者榮耀》仍位列收入榜第一名，測算流水超過20億。

2月新游榜前5中，騰訊網易“罕見”缺席，中手游與英雄互娛借助動漫IP、愛奇藝借助影視IP、三七互娛借助小說IP推動旗下游戲入榜。

以下為報告全文：

作為移動游戲收入最高的產品，《王者榮耀》春節期間的市場表現，已經連續多年成為話題。

近日，伽馬數據(CNG)發布《2019年2月移動游戲報告》。報告對《王者榮耀》的市場表現進行了重點監測。數據顯示，2019年2月，《王者榮耀》全渠道下載量同比下降55%。

數據來源：App Store&伽馬數據(CNG)

下載量下滑意味著新增用戶與回流用戶的減少，會影響到游戲整體的活躍度。報告通過對比多項數據指出，《王者榮耀》下載量與用戶活躍狀況具備較強的正相關性。例如，《王者榮耀》反映熱度的百度指數曲線與反映下載量的App Store免費榜排名曲線出現了較大的重合。2017年暑期階段，《王者榮耀》連續多月位居App Store免費榜總榜前列，其百度指數也在這一時間達到最高值，而在此之后，這兩項不同數據也基本處于同步下滑狀態。

數據來源：App Store&百度指數

從春節前后排名來看，雖然《王者榮耀》在2019年1月17日(農歷臘月十二)更新賽季新版本后免費榜排名走向趨勢與2018年1月29日(農歷臘月十三)更新賽季新版本后保持一致，但整體排名卻出現較大程度下降，這表明春節雖然依舊能提升《王者榮耀》春節用戶下載量，但其作用已經遜色于往年。

數據來源：App Store&伽馬數據(CNG)

考慮到賽季新版本需要到App Store手動下載更新，新版本更新后的排名差距進一步表明：相比于去年同期，《王者榮耀》的存量活躍用戶已經出現了下滑。

報告提到，雖然《王者榮耀》2019年2月測算流水依然超過20億，但是在ARPU值并沒大幅提升的前提下，下載量減少意味著《王者榮耀》難以像往年春節一樣，創造新的收入“奇跡”。

不過，《王者榮耀》下載量的下滑對整個移動游戲市場大盤來說并非“壞事”。伽馬數據認為，《王者榮耀》用戶基數非常大，付費點設置相對克制，賽事等衍生品運營完善，在較長一段時間內，下載量的下降不會導致《王者榮耀》收入出現同步大幅下降。其釋放的用戶，則能對市場上的其他產品產生一定程度的利好。

以下為《2019年2月移動游戲報告(內部版)》摘要：

《王者榮耀》位列收入榜第一名

收入前十產品類型呈現多元

《王者榮耀》位列收入榜第一名，測算流水超過20億。收入前十產品中，產品類型趨于多元，不同類型游戲均有一席之地，表明中國移動游戲細分市場的開拓卓有成效。

注：TOP10移動游戲為CNG收入測算榜中排名前十產品。CNG收入測算榜是伽馬數據(CNG)通過調研、查閱財報、監測榜單、構建模型等方法測算而得的統計周期內產品收入排行，產品收入為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總收入，不包含海外市場收入，數據僅供參考，下同。

騰訊網易缺席新游TOP5

2月新游榜前5中，騰訊網易“罕見”缺席，中手游與英雄互娛借助動漫IP、愛奇藝借助影視IP、三七互娛借助小說IP推動旗下游戲入榜。此外，盛大游戲發行的“二次元+音舞”游戲《命運歌姬》則成為擠入前五中唯一一款無IP游戲。

注：上述為1月、2月上線的移動游戲，并依據產品上線后三十日國內全平臺流水狀況進行排名，上線不足三十日的產品根據其目前流水狀況測算首月流水。數據來源于CNG收入測算榜，僅供參考。

入榜TOP200新游數量表現未能迎來爆發

雖然有春節加成，但進入iOS暢銷榜TOP200的新游數量依然未能出現較大反彈，這與2018、2017年春節所出現的新游爆發性增長截然不同。

數據來源：App Store&伽馬數據(CNG)

市場類型集中度有所下滑

在收入前50移動游戲類分布中，ARPG、MOBA依然是市場主力品類，但其占比有所下滑;回合制RPG、策略類游、音舞類、生存類等游戲市場份額有所提升。隨著移動游戲的進一步發展，預計更多細分市場的空間將加速展現。

數據來源：伽馬數據(CNG)

IP改編游戲流水份額進一步增長

與去年同期相比，2019年2月移動游戲對IP的依賴度進一步增強，包括客戶端游戲、移動游戲、主機游戲、單機游戲在內的游戲類IP成為IP改編游戲的主要組成部分;依托于二次元文化發展，動漫IP重要性得到提升，影視IP改編游戲則因為模式未能出現大的突破，目前份額保持穩定。

數據來源：伽馬數據(CNG)