極光大數據 抖音增長趨勢延續王者榮耀滲透率下降

近日,極光大數據(納斯達克股票代碼:JG)發布了《2018年Q4暨全年移動互聯網行業數據研究報告》,從用戶洞察、飆升排行、行業趨勢、細分領域、排行總榜等維度全方位展示了2018年移動互聯網的行業格局。在細分行業榜單可以看出,短視頻、生鮮電商和租房買房的行業滲透率在過去一年攀升顯著,而共享單車和手游行業則有所下滑。

報告數據顯示,短視頻行業滲透率在過去一年增長明顯。截至18年12月,短視頻的行業滲透率高達62.2%,較17年同期增長76.7%,行業月均DAU達到3.1億。但從18年Q4走勢看來,短視頻行業滲透率的增長趨勢有所放緩。

在短視頻應用中,滲透率排名第一的是抖音短視頻。截至18年12月,抖音短視頻的滲透率達到37.4%,環比增長10.6%,增長趨勢仍在延續。排在第二位的是快手,其18年12月的滲透率為23.2%,環比增長2%。隨后是火山小視頻、西瓜視頻和好看視頻。

在月均DAU上,抖音短視頻和快手是僅有的兩款接近億級的短視頻應用。截至18年12月,抖音短視頻的月均DAU近1.4億,快手則為1億。

另一個增長明顯的行業是生鮮電商。截至18年12月,生鮮電商的行業整體滲透率為5.2%,較17年同期增長1.74倍。與此同時,生鮮電商行業的月均DAU達到343萬。

生鮮電商行業的頭部應用滲透率大多表現出上升趨勢,蘇寧小店和每日一淘的環比增長均超過2倍。截至18年12月,在生鮮電商應用中滲透率排名第一的是多點,滲透率為1.5%,其次是盒馬和京東到家。與此同時,多點還是唯一一款月均DAU超過百萬的生鮮電商應用,其18年12月的月均DAU為135.8萬。

過去一年,買房租房應用的行業滲透率同比增長也超過一倍。截至18年12月,買房租房應用的行業滲透率為4.6%,月均DAU數值為315.6萬。

受行業洗牌影響,共享單車應用的行業滲透率在過去一年呈現下降趨勢。截至18年12月,共享單車應用的行業滲透率為8.4%,同比下降16.8%。

同樣表現出下降趨勢的還有月均DAU。截至18年12月,共享單車應用的行業DAU下降至513.8萬,較同年9月峰值下降43.8%。

在共享單車行業,排位第一的摩拜單車18年12月的滲透率為3.6%,DAU均值下降至202.2萬。ofo共享單車滲透率為3.2%,12月DAU均值降至346.3萬。頭部共享單車應用中唯一實現環比正增長的永安行,18年12月滲透率為0.3%,環比增長4%。

或受版本號停發影響,手機游戲應用的行業滲透率在18年2月觸及76.7%的峰值后開始持續下降。截至18年12月,手機游戲行業滲透率為60.6%,較18年峰值下降21%。

在月均DAU上,手游行業的表現相對穩定,過去一年均在1億上下波動。截至18年12月,手游應用的行業DAU為9,720萬。

在手游頭部陣營中,騰訊的主導地位依然明顯。《王者榮耀》和《絕地求生:刺激戰場》分別以16.1%和12.4%的滲透率排在第一、二位,《歡樂斗地主》、《歡樂麻將》和《穿越火線:槍戰王者》也位列滲透率前十榜單。

但值得注意的是,頭部手游應用的滲透率環比普遍呈現下降趨勢。其中《穿越火線:槍戰王者》的下降比例最大,達到11.5%。其次是《王者榮耀》、《貪吃蛇大作戰》和《迷你世界》。