熱度易蹭溫度難存 那些玩網(wǎng)絡(luò)梗的游戲為何都短命

“梗”已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)生活中不可分割的一部分。全世界網(wǎng)民都在樂此不疲地造梗、玩梗。梗在傳播與衍生過程中，其變異形式也趨于多元。從最基礎(chǔ)的黑話、段子到動圖與表情包，再到制作成本更高一籌的條漫、鬼畜視頻。而當一個東西被迅速放大成全民狂歡后，梗甚至能成為主流文化的內(nèi)容素材。

當然，游戲從業(yè)者自然不會忽視梗的影響力。在現(xiàn)如今，以亞文化為靈感來制作游戲也成為了玩梗的實踐方式之一。而且筆者注意到，在 10 月 25 上線的《竹鼠：活下去》便是一款玩梗產(chǎn)物。該游戲首日開放下載不過多時，便稱霸 TapTap 熱玩榜。

從登陸 TapTap 再到開放下載，《竹鼠：活下去》進入玩家視野不過 30 天，目前的預(yù)約數(shù)已超過了 25 萬次。另外，B 站作為梗的制造與傳播的重要平臺，關(guān)于該游戲的相關(guān)搜索結(jié)果已多達 35 頁。

游戲的人氣不言自明，但能夠取得如此量級必然是拜“竹鼠梗”的生成者所賜。從 9 月開始，華農(nóng)兄弟通過制作一系列“吃竹鼠”視頻已在全網(wǎng)漲粉 200 萬，他們的視頻全網(wǎng)播放量更是達到了 5 億左右。即便有人沒看過原視頻內(nèi)容，也很難在互聯(lián)網(wǎng)生活中避免接觸到竹鼠梗相關(guān)的流行語、表情包和條漫等衍生物。

《竹鼠：活下去》的火熱情況讓筆者看到，網(wǎng)絡(luò)熱梗的游戲化在市場中興許有著一定潛力。但事情真的有那么簡單嗎?

蹭熱玩梗難保長線生存

在《竹鼠：活下去》登頂 TapTap 熱玩榜的同時，筆者注意到該游戲的評分只有 7.2 分，而此之前，它曾是預(yù)約榜上一度擁有 9.8 分的明日之星。

從口碑下滑的跡象來看，玩家對于該游戲的期待顯然存在落差。而將大部分差評內(nèi)容綜合閱讀之后，可以窺見包裹在玩梗外衣下的真實本體，有可能是一款趕工上架、原創(chuàng)度低、玩法單一、內(nèi)容無聊的游戲。

在筆者實際體驗過后，《竹鼠：活下去》并沒有給我留下較好的印象。首先這是一款文字類游戲，制作十分輕量，功能也相對簡陋，但完成度卻經(jīng)不起推敲。UI 本身不具備很好的欣賞性，但問題還在于首發(fā)版本頻頻出現(xiàn)界面 Bug ，游戲畫面中的元素不是丟失就是層疊。再加上黑屏、閃退等勸退情況時有發(fā)生，這番初體驗不得不說是比較糟糕的。

游戲的主線內(nèi)容是要玩家扮演竹鼠，然后在各種“被吃掉的理由”中機智周旋，小心謹慎地活到最后。聯(lián)系到竹鼠總是被華農(nóng)兄弟無端吃掉的命運，作者在這里反倒以求生玩法切入竹鼠的現(xiàn)實處境，我想說這個設(shè)定與梗的契合度還是蠻高的，而且有一種黑色幽默的意味。

不過在具體實現(xiàn)上，該游戲卻不見得高明。作者自己坦言，游戲借鑒了《王權(quán)》(Reigns)系列的數(shù)值平衡玩法。玩家進入竹鼠的生存世界后，會面對二選一的隨機問答，問答的情節(jié)大多是在“竹鼠梗”的基礎(chǔ)上設(shè)計而來。玩家的選擇決定了精神、可愛、武力、健康，四項屬性的升降。四項屬性如若有一項突破峰值或是降到零點，可憐的竹鼠就會被人“不如拿來XX”。

游戲的核心內(nèi)容就是如此這般，玩家選擇回答，維持數(shù)值平衡，讓竹鼠存活到一定天數(shù)，不同的失敗原因會觸發(fā)不同的死亡結(jié)局。雖有逃離升天的一線機遇，但在多數(shù)情況下得面對“被吃掉”的周而復(fù)始。而游戲本身沒有確定的劇情邏輯，再加上隨機問題總有重復(fù)情況，在摸清“套路”后不到半小時，筆者已對單調(diào)的內(nèi)容感到乏味。

通過 TapTap 的每日評分趨勢來觀察，《竹鼠：活下去》在開放下載的首日產(chǎn)生了 1537 條評價，而 10 月 31 日則僅有 41 條評價，也就是說一周時間過去后，該游戲的新增評價就下降了 97.3%。

這個數(shù)據(jù)在一定程度上足以反映出游戲的熱度確實在迅速消退。在游戲的曇花一現(xiàn)間，它有過短暫驚艷與高光閃亮，但內(nèi)容的淺薄最終將使其歸于沉寂。

除了《竹鼠：活下去》之外，玩梗游戲在國內(nèi)手游市場中已屢見不鮮，小型獨立游戲團隊尤其專事這類作品的生產(chǎn)。

筆者整理了一部分近些年上線的玩梗手游，并且發(fā)現(xiàn)輕量開發(fā)、搞笑、品類休閑、具有爆發(fā)性人氣是這些玩梗游戲的共同特征。

首先，梗是這些游戲的靈感由來或是構(gòu)成要素，而依據(jù)梗的內(nèi)容豐富程度，開發(fā)者在改造與利用上也有分別。例如說《咸魚俠大戰(zhàn)b宮怪》，僅僅使用了咸魚表情包的形象作為角色設(shè)定;《老鐵扎心了》除標題之外，游戲內(nèi)容不見得與原梗有強關(guān)聯(lián)的要素;相反，《守護GDP》在用梗時則融入了更多的巧思，它將《人民的名義》的反貪主題提煉為主線背景，并把李達康的鬼畜視頻當做標題，該劇中的經(jīng)典情節(jié)也被串聯(lián)成游戲里的趣味文案。

其次，玩梗游戲在相對休閑的玩法上通常都具有搞笑的基調(diào)，且趣味性比較濃厚。在《總有刁民想害朕》這部作品中，甚至達到無厘頭搞怪的程度。游戲圍繞著如何謀害皇上來設(shè)計每一關(guān)的謎題，而解謎方式又不按照尋常思路出牌，意想不到的答案總能讓玩家感到好玩與搞笑的意味。

再者，大部分的玩梗游戲均屬于輕量級的免費游戲。這些游戲的開發(fā)周期短，資源投入較少，而且在玩法上往往會延用已成熟的模式，進一步節(jié)省人工。本文中重點提及的《竹鼠：活下去》是款不到一個月便上線的作品，而更為典型的例子要屬《原諒帽大作戰(zhàn)》。這款游戲是以綠帽和原諒梗為基礎(chǔ)打造的 .io 游戲，它在 15 天內(nèi)便擁有過 50 萬的用戶，20 天內(nèi) TapTap 上的下載量超 80 萬。而如此爆紅的產(chǎn)品，初版的實際研發(fā)只用了 4 天時間。

最后，玩梗游戲的高人氣總是伴隨著短暫性爆發(fā)的現(xiàn)象。這些游戲在上線初期就可能迎來了人生巔峰，旋即便走向人氣衰落的低谷。其中，帶有聯(lián)網(wǎng)性質(zhì)的玩梗游戲尚且會通過持續(xù)更新來保持一定留存，但《竹鼠：活下去》這般單機小游戲如果沒有全新玩法內(nèi)容注入，那么它在短暫時間內(nèi)就可能會銷聲匿跡。當然，也有開發(fā)者通過不斷推出續(xù)作來實現(xiàn)續(xù)命，但當初的人氣高漲卻不再復(fù)現(xiàn)。

筆者并不能根據(jù)《竹鼠：活下去》的現(xiàn)況，以及其他玩梗游戲的短壽來否定這類游戲存在的意義。

梗對游戲開發(fā)者是有價值的，尤其是對于小規(guī)模的獨立團隊而言。他們并沒有資金實力去跟大廠商爭搶優(yōu)質(zhì) IP，但網(wǎng)絡(luò)流行“梗”卻是再好不過的替代品。它有足夠的影響力，并且自帶流量，能夠被游戲化，關(guān)鍵還可以現(xiàn)取現(xiàn)用，無需付費。

而且借梗來打造游戲，確實能夠幫助開發(fā)者迅速聚攏起一批玩家。因為“梗”本身是已經(jīng)被確定為得到傳播的流行物，有著一批數(shù)量可觀的特定受眾。如果目標玩家對游戲中所使用的梗存有認知基礎(chǔ)，那么雙方的距離就已大大縮短。游戲作品不必多做宣傳介紹，便會有默契玩家領(lǐng)會到作者想要表達的趣味性。而另有一些玩家會因為對“梗”的興趣，由此及彼產(chǎn)生出加在游戲上的好奇。而這個效果與梗本身易于傳播的特性分離不開。

不過，玩梗游戲始終有其局限性。

每個梗的背后不一定都有著豐富的內(nèi)容做支撐，有些流行梗甚至只是高度概括的話語或是搞笑形象，而這些單一素材放置到游戲中難以形成完整的世界觀，如果強行改造就導(dǎo)致游戲內(nèi)容偏離梗的原始題材。前文中所看到的一些玩梗游戲便是如此，只是將形象與話語提煉出來作為游戲的標題或角色形象來使用。在可供抽取的素材不多的情況下，如果玩法設(shè)計上再欠缺契合度的考量，最終呈現(xiàn)出來的玩梗游戲就多半會顯得淺薄而且缺乏長線體驗。

另外我們說 IP 有時效性，而梗自然也有著自己的生命周期。在現(xiàn)如今這個造梗如飛的時代里，梗的新舊交替趨于頻繁，今日還時鮮的事物，到了明日未必還能留住你我的注意力。而且每一個新梗的產(chǎn)生還帶有一定偶然因素，流行時間越發(fā)不穩(wěn)定。往往還未等待其沉淀為老梗，就已經(jīng)在人們的過度使用中瀕臨消亡。

當事物本身不流行了，漸漸被人們遺忘在邊緣，那么梗對于游戲的附加值還能有多少呢?而這些玩梗游戲大多又以試玩版狀態(tài)出現(xiàn)在 TapTap 上，還沒待它做好調(diào)優(yōu)正式登上渠道，熱梗已然涼了。

所以，玩梗需蹭熱，但蹭熱就難免趕工，趕工則意味著質(zhì)量難保。眼見到《竹鼠：活下去》的登頂熱玩榜又迅速人氣消散，那么下一位準備玩梗的游戲開發(fā)者會作何選擇呢?