直播行業(yè)進入后半程 主播月收入百萬神話破裂

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)從2016年直播元年開始，經(jīng)過了一年多的發(fā)展，如今已經(jīng)進入了后半程，各大直播平臺間的競爭也進入白熱化。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型，雖然主播還是年輕人們眼中新鮮和有趣的職業(yè)，但他們不會再輕易被鋪天蓋地的“做主播年收入百萬千萬”的消息沖昏頭腦，變得更加理性了。主播一個月到底能獲得多少收益?

大小主播間的收入鴻溝

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)從出生就含著互聯(lián)網(wǎng)這把“金鑰匙”，可謂博盡了眼球。到2016年，中國在線直播平臺數(shù)量超過200家，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量超過2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)超過400萬。大量用戶涌入，大量的網(wǎng)紅也在這期間紛紛崛起。傳言中，網(wǎng)紅主播的收入堪比一線明星——曾有爆料稱虎牙以1億天價簽下英雄聯(lián)盟主播Miss。

但主播的千萬收入真的那么容易嗎?顯然不是。北京市文化市場行政執(zhí)法總隊與共青團北京市委開展的調(diào)研顯示，33.1%的網(wǎng)絡(luò)主播月收入500元以下，14.6%的網(wǎng)絡(luò)主播月收入500至1000元，15.9%的網(wǎng)絡(luò)主播月收入1000至2000元，18.0%的網(wǎng)絡(luò)主播月收入2000至5000元，不到一成的網(wǎng)絡(luò)主播月收入5000元至1萬元，不到一成的網(wǎng)絡(luò)主播月收入萬元以上。

直播行業(yè)加速洗牌，主播端處境不同

歷經(jīng)2015年的發(fā)展期、2016年的爆發(fā)期和2017年的洗牌期，直播行業(yè)由高速增長轉(zhuǎn)向平穩(wěn)增長?？藙阡J指數(shù)研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年我國直播市場規(guī)模將達340億元，預(yù)計到2017年底直播用戶規(guī)模達到3.92億。

直播行業(yè)加速洗牌，流量和資本實力欠佳的平臺遭到淘汰，上百家直播平臺關(guān)閉。資本市場也趨向“冷靜、慎投”，2017年前三個季度直播行業(yè)發(fā)生19起融資事件，融資并購金額超100億元。平臺整合、流量匯聚的趨勢預(yù)計會持續(xù)到2018年。同時，行業(yè)的洗牌也帶來平臺與主播之間，供需結(jié)構(gòu)的再調(diào)整。生存下來的平臺，取得了相對的流量優(yōu)勢，面對主播顯得更為強勢，大部分中小主播，不在能如往年般享受平臺爭搶資源帶來的高額底薪福利， 處境變得越發(fā)尷尬，從前盡享直播紅利的主播們開始進入收入疲軟期。

從提成入手，鞏固平臺優(yōu)勢

移動直播作為新興的媒介形態(tài)，龐大的觀眾基數(shù)和多元化的娛樂方式依然不可小覷，經(jīng)歷洗牌，生存下來的平臺開始利用自身資金、流量的儲備進一步鞏固優(yōu)勢。據(jù)了解，國內(nèi)某上市公司旗下的一家直播平臺聯(lián)絡(luò)電競，就在近期提出了個人主播開播提成70%的政策，意圖通過收益分配比例的調(diào)整，在行業(yè)洗牌期，拓展與鞏固平臺優(yōu)勢。

對于主播而言，收入中最主要的來源是觀眾的打賞禮物。主播們收到的打賞禮物，會由直播平臺、公會或經(jīng)紀(jì)公司、主播來分成。一般來說，直播平臺會占到50%，公會或者競技公司會分成10%-20%(當(dāng)然也有的主播沒有這一環(huán)節(jié))，主播自己則拿30%-40%不等?？鄢舸蠹s8%的個稅，主播們能拿到的提成大概在35%左右。而70%的提成，意味著主播將獲得超出現(xiàn)有行業(yè)水平一倍左右的收入，自帶粉絲的主播，直接通過轉(zhuǎn)換平臺開播就能收入翻翻。