中美電競(jìng)交流文化傳播 騰訊電競(jìng)探討游戲發(fā)展之路

近些年來(lái)，游戲全球化的趨勢(shì)愈演愈烈，steam等跨區(qū)域平臺(tái)的出現(xiàn)，讓游戲產(chǎn)品不再局限于單一區(qū)域，而是在全球市場(chǎng)進(jìn)行流通。電競(jìng)的興起則成為第二把火。通過(guò)電競(jìng)，游戲玩家之間逐漸形成身份認(rèn)同，能夠進(jìn)行更深的雙向交互。玩家在游戲中往往不再以現(xiàn)實(shí)身份作為劃分標(biāo)準(zhǔn)，這使得玩家交流更容易突破地域和文化限制。游戲反而成為了各國(guó)玩家之間最為主流的溝通渠道。在這樣的過(guò)程中，游戲逐漸獲得社會(huì)的微觀賦權(quán)，高互動(dòng)性的全民游戲也具備了文化屬性，使跨文化溝通具備可能。

這也是騰訊電競(jìng)選擇赴美交流的基礎(chǔ)所在。此次騰訊電競(jìng)應(yīng)麻省理工學(xué)院邀請(qǐng)參與中美電競(jìng)交流活動(dòng)，目的在于促進(jìn)游戲?qū)τ谖幕膫鞑?，同時(shí)以積極態(tài)度推動(dòng)海外市場(chǎng)了解中國(guó)文化?；顒?dòng)聚集了中美行業(yè)大咖，以交流論壇的形式共同探討游戲傳播文化的可能性以及游戲這一項(xiàng)新興載體的特質(zhì)和傳播模式，為未來(lái)游戲傳播打下理論基礎(chǔ)。此外，還舉辦LOL電競(jìng)比賽和電競(jìng)文化研討，通過(guò)兩國(guó)大學(xué)的思想碰撞和游戲競(jìng)技對(duì)抗，擴(kuò)大中外電競(jìng)文化交流，通過(guò)電競(jìng)吸引海外玩家更多關(guān)注中國(guó)文化。

騰訊電競(jìng)×MIT中美電競(jìng)之聲交流論壇

年輕人的社交在互聯(lián)網(wǎng) 電競(jìng)也在

“來(lái)，Solo一把。輸了別不服。”這可能是年輕的電競(jìng)玩家間常見(jiàn)的交流。Solo，本是獨(dú)奏的意思，而到了電競(jìng)玩家口中，則成為了一對(duì)一單挑的戰(zhàn)書(shū)。電競(jìng)，已經(jīng)成為了一種基于互聯(lián)網(wǎng)的情感交流方式。

在這次的交流論壇中，游戲電競(jìng)對(duì)于文化交流的促進(jìn)作用成為了討論的重點(diǎn)。作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新產(chǎn)物，游戲同樣與具備了互聯(lián)網(wǎng)包容的特性。游戲中既可以有《刺客信條》這樣較為嚴(yán)肅的歷史考究，也可以有《暗黑之魂》這樣的天馬行空。同時(shí)，游戲?qū)τ谕婕矣脩粢膊粫?huì)設(shè)置區(qū)別，這使得游戲能夠接受不同內(nèi)容的嵌入和融合，有利于不同身份的玩家群體對(duì)于游戲的接納度和信任感，從而形成跨越區(qū)域限制的泛化傳播。而全球電競(jìng)的興起，則讓游戲成為了一個(gè)大熔爐，主動(dòng)推動(dòng)不同其余玩家進(jìn)行意見(jiàn)表達(dá)和相互交流，從而形成一個(gè)跨區(qū)域的話語(yǔ)環(huán)境構(gòu)成。這樣的情況下，游戲反而是各國(guó)文化相互交流的一個(gè)良好平臺(tái)。

這對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化來(lái)說(shuō)也是一個(gè)契機(jī)。作為擁有5000年歷史的傳統(tǒng)文化，其厚重與沉淀自不言而喻，這固然是一種文化優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也使得許多想了解中國(guó)文化的人望而卻步。中文被稱為“世界上最難學(xué)習(xí)的語(yǔ)言”正是其佐證。而以游戲?yàn)檩d體，以更為輕松和現(xiàn)代化的娛樂(lè)方式來(lái)引導(dǎo)海外玩家認(rèn)識(shí)中國(guó)文化，有利于消除文化歷史所帶來(lái)的畏懼感和緊張感，為海外玩家了解中國(guó)提供了一條更為合適的方式。以游戲?qū)τ谖幕涣髯饔脼榇舜握搲接懼攸c(diǎn)，有利于改善傳統(tǒng)文化對(duì)外的傳播思路，通過(guò)電競(jìng)的方式為提供文化交流的新途徑，為電競(jìng)促進(jìn)文化交流的方向理論打下奠基。

舉辦高校互動(dòng)電競(jìng)比賽 實(shí)際行動(dòng)促進(jìn)文化交流

南京工程學(xué)院與MIT代表隊(duì)王者榮耀表演賽賽后合影

與傳統(tǒng)文化載體不同的是，游戲的交流是雙向的。電子游戲會(huì)被稱為第九藝術(shù)，也是因?yàn)樗哂衅渌囆g(shù)形式所不能達(dá)到的互動(dòng)性。一直以來(lái)，海外玩家了解中國(guó)傳統(tǒng)文化往往是通過(guò)書(shū)面和其他藝術(shù)形式進(jìn)行單向的接觸，而非互動(dòng)交流，而游戲電競(jìng)則正好彌補(bǔ)了一些空缺。如何發(fā)揮游戲電競(jìng)在互動(dòng)方向的作用，從而為世界了解中國(guó)打開(kāi)一扇新窗，是游戲促進(jìn)文化交流所需要思考的問(wèn)題。

騰訊電競(jìng)同樣也在做出自己的嘗試。在這次的活動(dòng)中，騰訊以《王者榮耀》為核心，舉辦了王者表演賽這種形式的中外電競(jìng)交流比賽，來(lái)促進(jìn)傳統(tǒng)文化的海外傳播。在騰訊電競(jìng)看來(lái)，游戲的文化性和互動(dòng)性成為了文化傳播的關(guān)鍵，作為扎根傳統(tǒng)文化土壤的《王者榮耀》，無(wú)論是直觀的美術(shù)動(dòng)作還是故事背景都帶有著最為典型的中國(guó)風(fēng)格，如貂蟬呂布之類的角色更是由歷史角色改編。同時(shí)，游戲的MOBA電競(jìng)特征，相比于其他游戲更符合當(dāng)下玩家喜好，有利于玩家和游戲，玩家與玩家之間的深層互動(dòng)。

通過(guò)王者表演賽的形式，吸引海外玩家關(guān)注游戲。在不斷了解的過(guò)程中，玩家會(huì)對(duì)游戲中的角色產(chǎn)生自我尋找式的認(rèn)同感，從而對(duì)游戲角色和背景產(chǎn)生興趣，將對(duì)游戲的好奇轉(zhuǎn)移到對(duì)其背后文化的好奇，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)文化傳播中說(shuō)教式的局限，有利于玩家更加直接地接觸到中國(guó)傳統(tǒng)文化，對(duì)于傳統(tǒng)文化的大眾傳播具有積極作用。同時(shí)，這也是游戲文化傳播的一次理論實(shí)踐，為游戲傳播理論提供實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)反饋。

重塑巴比倫塔：中國(guó)電競(jìng)尋求突破文化差異

與《星際爭(zhēng)霸》時(shí)代發(fā)跡的韓國(guó)和歐美相比，中國(guó)電競(jìng)領(lǐng)域的歷史并不算久。然而最近幾年國(guó)內(nèi)電競(jìng)行業(yè)的飛速發(fā)展，已經(jīng)逐漸追趕上了行業(yè)前列。作為國(guó)內(nèi)電競(jìng)行業(yè)的領(lǐng)軍者，此次騰訊參與中外電競(jìng)交流活動(dòng)，其背后也有更深的意義。

從2003年開(kāi)始正式得到體育總局承認(rèn)的中國(guó)電競(jìng)，面對(duì)的是已經(jīng)成熟的海外電競(jìng)，無(wú)論是電競(jìng)產(chǎn)品，還是電競(jìng)賽制舉辦，都并未形成自己的獨(dú)立體系。往往只能扮演一個(gè)參與者的角色，無(wú)法真正做到組織建立電競(jìng)比賽的程度。一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)都在努力嘗試做出突破，如在WAR3上的MOBA地圖《真三國(guó)無(wú)雙》和林林總總的國(guó)內(nèi)比賽，但都由于自身限制，受阻于文化差異，未能突破海外市場(chǎng)，形成全球競(jìng)爭(zhēng)力。這也使得中國(guó)電競(jìng)更多是依賴于海外電競(jìng)的發(fā)展，無(wú)法做到真正的主導(dǎo)。

此次騰訊電競(jìng)應(yīng)邀參與中美電競(jìng)文化交流活動(dòng)，以《王者榮耀》電競(jìng)比賽為主要交流內(nèi)容之一，正是對(duì)中國(guó)電競(jìng)發(fā)展的一次有利嘗試。將中國(guó)電競(jìng)理念和電競(jìng)賽制帶出國(guó)門，以比賽的形式吸引海外玩家，從而在海外市場(chǎng)埋下潛在用戶，為中國(guó)電競(jìng)?cè)蚧鰷?zhǔn)備。同時(shí)，以中國(guó)文化為主題的《王者榮耀》，也有利于消除中外玩家之間的文化壁壘，從而突破文化差異，提升中國(guó)電競(jìng)在國(guó)際上的影響力，為未來(lái)的發(fā)展開(kāi)辟了新的方向。

尼爾波茲曼在傳播學(xué)經(jīng)典《娛樂(lè)至死》一書(shū)中提到了這樣一個(gè)觀點(diǎn)：媒介形式?jīng)Q定了文化所能達(dá)到的高度和上限。不同的媒介時(shí)代，文化往往具有不同的表現(xiàn)。從口口相傳，到印刷時(shí)代，再到現(xiàn)在的信息時(shí)代，文化傳播的實(shí)際情況也在不斷變化。面對(duì)新媒介的出現(xiàn)，調(diào)整文化傳播理念，尋找更為貼近時(shí)代的載體，是最好的選擇。

而著眼當(dāng)下，面對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播，游戲不失為一個(gè)良好的載體。騰訊電競(jìng)積極參與游戲傳播理論的建設(shè)，目的在于探討游戲是否具有足夠深度來(lái)作為文化載體，有利于拓寬游戲這一信息時(shí)代新生事物的意義和理論深度，從而實(shí)現(xiàn)游戲的社交價(jià)值體現(xiàn)。從行業(yè)發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，騰訊電競(jìng)更像是一個(gè)上下求索的苦行者，從最本質(zhì)的意義上摸索游戲行業(yè)未來(lái)前行的道路。而往往這種付出，也將會(huì)獲得最豐厚的回報(bào)。