完美世界：游戲文化全球傳播要根植文化自信

“中國游戲在全球化發(fā)展的過程中，一方面需要對(duì)自己的文化有堅(jiān)定的信心，另一方面，需要秉持開放包容的態(tài)度，這樣，才能煥發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造的活力，大力推動(dòng)中國文化走出去。”在7月27日舉行的第十五屆ChinaJoy游戲倫理與文化分會(huì)上，完美世界全球品牌與戰(zhàn)略合作副總裁伊迪在主題發(fā)言中表達(dá)了上述看法。

圖為伊迪在網(wǎng)絡(luò)倫理與游戲文化分會(huì)上分享行業(yè)見解

作為中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)(ChinaJoy)的重要分會(huì)之一，游戲倫理與文化分會(huì)一直以關(guān)注游戲文化傳播、助力打造健康和諧的游戲倫理和文化內(nèi)涵而為業(yè)內(nèi)人士所關(guān)注。每屆會(huì)議上，總有一些熱點(diǎn)議題為大家所關(guān)注，而這些議題討論的結(jié)果，直指未來游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走向。而在本屆會(huì)議上，“文化自信”則成為大家討論的熱點(diǎn)議題。包括網(wǎng)信辦、團(tuán)中央等主管部門領(lǐng)導(dǎo)以及相關(guān)學(xué)者和騰訊、網(wǎng)易、完美世界、搜狐暢游、蝸牛、英雄互娛等游戲企業(yè)高層代表在內(nèi)的眾多嘉賓，紛紛就“如何運(yùn)用中華文化資源寶庫增強(qiáng)文化自信，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)正能量，營造清朗豐富的網(wǎng)絡(luò)娛樂、文化傳播空間，助力網(wǎng)絡(luò)文化全球傳播”的議題展開了激烈的討論。

用文化自信奠定發(fā)展基礎(chǔ)

本次游戲倫理與文化分會(huì)的主題設(shè)定為“游戲發(fā)展與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化網(wǎng)上傳承”。討論的議題也極為豐富，涉及到“游戲如何弘揚(yáng)和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”“網(wǎng)絡(luò)游戲如何引導(dǎo)青少年學(xué)習(xí)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神”“如何借助傳統(tǒng)文化助力網(wǎng)絡(luò)游戲做好海外傳播。”等等。無論是哪個(gè)議題，“文化自信”都成為一個(gè)繞不開的話題。伊迪在主題發(fā)言中表示，文化自信是我們對(duì)自身文化價(jià)值的充分肯定和積極踐行，我們有5000年延續(xù)下來博大精深的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，這是我們最深厚的文化軟實(shí)力，也是文化產(chǎn)業(yè)能夠發(fā)展的基礎(chǔ)。

事實(shí)上，迄今為止，國內(nèi)幾乎所有知名的、也能夠在世界占據(jù)一席之地的游戲，例如《完美世界》《誅仙》《夢(mèng)幻西游》，以及《神雕俠侶》《射雕英雄傳》等，大多都取材于中國的文化典籍、神話傳說、武俠文化，甚至是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。這些產(chǎn)品都有鮮明的中國文化特色，不僅受到了國內(nèi)用戶的青睞，對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承起到了積極的促進(jìn)作用，也受到了海外用戶的廣泛歡迎。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在東南亞，有段時(shí)間幾乎90%以上的市場都被中國的武俠、仙俠題材游戲所占據(jù)。《完美世界》這款取材自《山海經(jīng)》的游戲，在進(jìn)入全球市場后，很快被用戶接受和喜愛。

而近來，“文化自信”更是被國家提升成為繼“道路自信、理論自信和制度自信”之后，中國特色社會(huì)主義的“第四個(gè)自信”，更可以看出文化自信在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的決定性作用。

用優(yōu)秀作品傳承文化

關(guān)于踐行文化自信，與會(huì)者討論的第一個(gè)焦點(diǎn)就是精品化。伊迪在討論游戲文化全球化傳播時(shí)表示，文化產(chǎn)品要走出去，首先是要根植于文化自信，民族的文化產(chǎn)品才可能是世界的文化產(chǎn)品。其次要在文化自信的基礎(chǔ)上，制作精品內(nèi)容，陽光的、積極向上的、感動(dòng)人的產(chǎn)品才會(huì)在海外快速傳播。

實(shí)際上，不僅僅是游戲文化的海外傳播，所有文化形式走向海外，都必須能有傳承文化的優(yōu)秀作品。中國電影《紅高粱》能斬獲國際大獎(jiǎng)，莫言能被評(píng)為諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主，金庸能蜚聲全球，《誅仙》能成為世界第二大3D網(wǎng)游，其背后都是中國民族文化在起作用。而現(xiàn)在中國游戲競爭激烈，同質(zhì)化傾向加強(qiáng)，就更需要制作更多蘊(yùn)含中國文化的優(yōu)秀作品走向海外，促進(jìn)游戲文化全球化。

另外，在會(huì)議“游戲發(fā)展與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化網(wǎng)上傳承”高端對(duì)話過程中，參與討論的專家學(xué)者、游戲公司代表、家長代表對(duì)于精品化的需求也是特別的渴望。有嘉賓表示，無論技術(shù)如何發(fā)展，無論娛樂形式與體驗(yàn)方式如何改變，消費(fèi)者對(duì)精品內(nèi)容的需求是不變的，講好故事、創(chuàng)作傳承傳統(tǒng)文化的精品，應(yīng)該是從業(yè)者永遠(yuǎn)不變的追求。

用開放胸懷整合全球資源

另外，有關(guān)游戲文化的全球傳播，伊迪也結(jié)合完美世界的實(shí)踐也提出了自己的解決方案。那就是“用開放的胸懷，整合全球資源為我所用。這樣，才能更好的征服世界。”

近年來，中國游戲在海外的影響力持續(xù)加強(qiáng)。從2006年開始，中國網(wǎng)游海外出口就開始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，近10年來，中國網(wǎng)絡(luò)游戲出口規(guī)模已經(jīng)漲了30倍之多。2016年，自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場實(shí)際銷售收入為72.3億美元，同比增長36.2%。可以說，游戲已經(jīng)超越其他文化形式，成為中國文化出口的主力軍。

同時(shí)，中國文化在海外的影響力也日漸深遠(yuǎn)，海外媒體近年來不斷以“游戲與孔子成中國文化出口先鋒”“電子游戲或?qū)⒊蔀橹袊淖罴盐幕隹谄?rdquo;這樣的題目進(jìn)行報(bào)道。《DOTA2》甚至專門推出了中國形象的英雄人物《齊天大圣》，以迎合中國文化在全球的傳播力度。這在一定程度上也增加了中國游戲產(chǎn)業(yè)走出去的自信。我們的企業(yè)也開始在海外加大投資力度。這其中，騰訊通過不斷的海外收購，成為全球最大的游戲公司;完美世界采取“全球制作、全球發(fā)行、全球伙伴”方式，在全球建立分公司，在全球?qū)で蠛献骰锇椋蔀橹袊螒虺隹诘念I(lǐng)頭羊。另外，像完美世界這樣的企業(yè)，近年來不斷加強(qiáng)與聯(lián)合國的合作，通過參與國際文化交流項(xiàng)目，與海外大學(xué)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同培養(yǎng)全球化人才等舉措進(jìn)行發(fā)展。這些做法，已經(jīng)超越了游戲行業(yè)間的簡單的產(chǎn)品、經(jīng)貿(mào)合作，體現(xiàn)出中國游戲企業(yè)對(duì)自己文化的充分自信和在全球傳播中國文化的一種自覺。