白鷺時代陳書藝：全力打造HTML5游戲增量市場

2017年3月16日，由GMGC主辦的第六屆全球游戲大會(簡稱：GMGC北京2017)在北京國家會議中心正式拉開帷幕。本屆大會以“Connecting·Future|連接未來”為主題，內容涵蓋游戲、未來科技、直播、電競、IP聯動、VR等多個領域，來自全球35 個國家的 3000 多家企業和 15000 多名行業精英將參加大會，共同探討初心、精品游戲制作、流量變現、游戲出海、海外市場、頁游端游、數字產業等眾多熱門焦點話題。

在 “全球H5游戲峰會”的高端對話期間，白鷺時代CEO陳書藝就HTML5游戲行業的用戶現狀、發行渠道等業界關注的熱點話題分享了他的觀點。

HTML5游戲以“快消”產品扮演手機頁游的角色，滿足移動端用戶缺失的“快、爽”需求，同時通過雙屏聯動，無縫鏈接的特點獲得了大量用戶用戶的認可。據陳書藝介紹，2016年訪問白鷺引擎的HTML5獨立用戶已有1.7億，其中和APP手游的用戶重合度不及30%，其中海外用戶占比較高。以業內知名HTML5游戲《圍住神經貓》為例，短短3天時間，《圍住神經貓》觸及用戶達1.1億，其中40%為海外用戶。

這組數據的發布不僅預示著H5游戲用戶為新的增量用戶，而且其自身攜帶著海外發行的基因屬性。東吳證券曾預測：未來隨著用戶認知度提高和消費升級的完成，HTML5游戲活躍用戶的比例和ARPU也將繼續增長，HTML5游戲有望成為游戲行業除端游、頁游、移動游戲外的第四大細分行業。

對話期間，陳書藝表示：由于HTML5游戲進入門檻很低，可衍生出的玩法會呈現多樣化，而且其擁有極強的社交屬性，利于病毒傳播和碎片化游戲體驗，很容易將小白用戶轉化為HTML5游戲用戶，而這意味著HTML5游戲會是一個龐大的增量市場。正是基于這點考慮，Facebook和谷歌都愿意去嘗試HTML5業務。

發行方面，陳書藝認為：隨著移動互聯網的發展，用戶娛樂時間碎片化、獲取信息渠道的多樣化的現狀愈發凸顯，手游現有的分發方式已面臨瓶頸，HTML5游戲利用社交平臺和其傳播屬性，在觸達用戶方面擁有先天優勢。

自2014年起，白鷺時代開始為移動互聯網全行業提供H5技術及服務，公司發展勢頭迅猛，兩年時間內已成為全球最大的H5移動技術及服務提供商。

其核心產品白鷺引擎(Egret Engine)，已占據國內超七成的手機頁游引擎市場份額。目前，白鷺引擎已更新至4.0版本，全面提升了H5游戲的開發效率、運行效率和網絡加載效率，尤其是運行效率直接解決了CP最頭疼的問題，提高HTML5游戲的用戶體驗。運行效率的提升主要有兩處：1.優化WebGL渲染核心性能;2.提高骨骼動畫矩陣運算性能力。兩處提升的效果具體表現在平均每秒幀數(FPS)的大幅提高。

同時，白鷺引擎4.0版本可以率先支持Unity 工作流和工具，幫助開發者團隊進入H5 3D領域。

2017年，隨著HTML5技術的成熟發展，用戶認知度的不斷提高，HTML5游戲市場規模將到達30-50億元，作為全球最大的HTML5平臺，白鷺時代將繼續推動HTML5行業生態前行。

關于GMGC：

GMGC成立于2012年9月，是全球第三方移動游戲行業組織，目前在全球擁有30多個國家或地區近300名會員企業，成員中包含開發商、發行商、服務商、投資商等。GMGC秉持“共建共享，合作共贏”的理念，為產業上下游企業搭建合作、交流、學習的平臺，促進產業共同發展。由GMGC主辦的全球游戲大會(GMGC北京)、全球游戲開發者大會暨天府獎盛典(GMGC成都)、亞洲移動游戲大會(GMGC馬尼拉)、中國(昆山)數字娛樂節(GMGC昆山)每年分別在北京、成都、上海、深圳、昆山乃至亞洲各大城市舉辦，上述活動已經發展成為業界最具規模和影響力的行業盛會，產業風向標。同時，GMGC還提供全方位的專屬會員的服務項目，如創新沙龍、全球商務考察、CEO晚餐會、GMGC之夜等商務社交活動，幫助中外會員企業拓展業務及建立更多的伙伴關系并促進發展。