閱文集團副總裁朱靖專訪：2017手握IP布局游戲發行

近2年來IP改編游戲市場非常火爆，精品IP已經成為各大游戲公司的王牌武器，提到IP，就不得不提坐擁國內最龐大的網絡原創作家陣容和多達 1000萬部作品、牢牢把住網文IP產業鏈源頭上游的企業-閱文集團。

“為網文IP定制精品游戲，從IP源頭深耕細作，發揮IP價值的最大化”-閱文集團副總裁朱靖在提到閱文游戲2016年IP新組局玩法時重點提到。

閱文游戲作為閱文集團IP泛娛樂化戰略的一個核心部分，在2017年將有什么樣的戰略部署和行動呢?今天我們將與負責閱文游戲的閱文集團副總裁朱靖一起探討了解。

閱文集團副總裁朱靖

Q1：近期閱文游戲在主推起點作家莫默授權改編的網頁游戲《武煉巔峰》，據了解這是閱文游戲自主發行的產品，為什么會選擇這款游戲作為2017年發布的第一款游戲，它有哪些特質被閱文游戲看中了？

朱靖：早在2015年我們就已開始布局IP泛娛樂化游戲端的產業鏈開發，2017年閱文游戲將正式啟動IP精品的游戲市場發行。

首先，在網文IP的選擇上，《武煉巔峰》小說，包括后續將推出的《絕世唐門》《斗破蒼穹》等都是非常優質的IP，這些小說在網絡上有著超高的人氣，在年度玄幻小說熱搜榜上非常有名。其次，在內容上，小說故事情節跌宕起伏、層層深入、連貫性好，人物角色設定足夠飽滿、多樣化，滿足游戲足夠豐富的內容支撐。

Q2：《武煉巔峰》獲得了2016年游戲產業年會上“2017年最受期待網頁游戲獎”，看來大家都是非常期待這款游戲的，您對這款游戲的預期是怎樣的？

朱靖：在游戲產業年會上不僅《武煉巔峰》摘取了“2017年十大最受期待網頁游戲獎”，包括后續的《絕世唐門》、《全民仙逆》也摘取了游戲十強的獎項。

《武煉巔峰》作為閱文游戲自主發行運營的網文IP改編游戲，在2017年公司戰略層面下，將是IP泛娛樂化運營的試水之作。同時通過產品的打磨和首發，也為優質IP打通更多泛娛樂化游戲端產業鏈資源，整合產業資源，積累寶貴經驗，后續我們將推出更多優質的IP產品，包括頂級IP進行定制改編的頁游、手游等。

Q3：說到網文IP，中國應該不會有其他公司比閱文更了解了，那么您認為，什么樣的IP才是適合改編游戲的IP？如何改編網文IP才能讓游戲成功的可能性更大一些呢？

朱靖：適合改編成游戲的網文IP必須具備至少三個關鍵點。

第一點：網文 IP與游戲主要構成要素的契合度。網文IP題材本身是否適合游戲化，IP是否具有清晰、完整、深入的世界觀可夠游戲使用。IP是否具有足夠豐富的故事情節和角色形象，是否符合現代人對潮流和人性需求的追求。IP內是否有足夠多的素材，比如勢力、幫派、兵器、載具、技能、裝扮等，可以滿足游戲的內容支撐。目前改編成游戲的優秀案例主要集中在玄幻/奇幻、仙俠/武俠兩個大類，新的細分品類也有不少的機會。

第二點：網文IP已有知名度。經典之作如《盜墓筆記》、《瑯琊榜》等游戲開發前，其IP本身已經積累了一定體量的熱度和關注度。IP已有知名度越高，樹立起來的IP品牌勢能越高，IP傳播速度越快，對泛用戶影響越廣。

第三點：網文IP的時效性。IP時效性是指IP在持續的時間段內對游戲具有明確價值影響。IP的時效性越長，對游戲的價值影響也就更加深遠。

優質網文IP價值潛力巨大，我們將以可持續發展的眼光和戰略步伐去打造一個多元化的IP，如IP改編動漫、改編游戲等等，在改編上與原著保持有節奏的深度開發。

Q4：都說得IP者得天下，借助IP與影視、游戲、音樂等互通，共同構成泛娛樂生態體系，彼此帶量，是未來網絡文學市場發展的主要方向，閱文2017年在泛娛樂的發展戰略是怎樣的呢？

朱靖：在內容為王的時代，內容優質IP已經是市場上各大廠商爭相搶占的稀缺資源，IP的使用和二次開發，早已不是簡單粗暴的套用，唯有在內容和精品打磨上對IP進行深耕細作，才能發揮IP的最大價值。

為了保證優質IP價值可持續化和最大化發展，一方面建立IP生態鏈，深度整合IP泛娛樂產業鏈如游戲、漫畫、影視、音樂等等，加大投入，可達到流量互帶下持續增長、品牌深度化影響。另一方面讓IP所有人在利益分成上跟公司保持合伙人制，IP所有人參與各條產業鏈上的分成，一起合作共贏。

Q5：閱文手握如此多的網文IP，那么在IP價值鏈的開發和運作上是如何布局的呢？

朱靖：閱文集團可以說坐擁國內最龐大的網絡原創作家陣容、國內最大的網文IP源頭，這為IP運營、包括游戲改編提供了強大的內容支撐。

閱文在渠道、用戶、分成上的優勢將吸引更多的優質原創，強大的原創陣容又進一步擴大，良性循環幫助其坐穩國內市場。同時在價值鏈開發上，自主游戲開發、聯合其他優質企業進行合作開發，走IP的泛娛樂路線產出更多優秀作品，這是我們在做的。

Q6：2017年閱文游戲的發展的重點方向是什么？

朱靖：在IP改編游戲產品上走精品化發展路線一直是我們的主旨。有效發揮優質網文IP的價值最大化，圍繞優質IP布局游戲泛娛樂方向產業鏈，共同促進優質IP健康、持續發展。其次，通過自主開發、運營網文IP改編成游戲的《武煉巔峰》發行試水，后續陸續推出系列頂尖網文IP改編精品游戲如《絕世唐門》《斗破蒼穹》等，可以說，2017年我們正式布局游戲的完整產業鏈條，走精品IP泛娛樂市場方向，閱文已在路上。

Q7：您是如何看待網文IP或者泛IP游戲的未來的?

朱靖：在內容為王的時代，IP的價值會越來越高，網文IP和泛IP將會形成高價值的IP閉環，網文IP改編游戲、影視劇等也將成為未來跨媒體商業化核心。