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          2017智能手機(jī)市場諸侯混戰(zhàn)誰能稱霸一方

          2017-02-04 12:05:37來源:游戲狗整理編輯:少年

          成功進(jìn)軍高端的華為,帶領(lǐng)OPPO、vivo集體為國產(chǎn)手機(jī)正名。而最值得玩味,甚至把持著戰(zhàn)事主導(dǎo)的,卻依舊還是那個雷打不動的蘋果。

          iPhone 7強(qiáng)勢逆轉(zhuǎn)蘋果頹勢

          iPhone 6s的裹足不前,讓蘋果在創(chuàng)新力上的保守過分突出,而這樣的保守同樣反映到了銷量上。自2016年Q2以來,蘋果手機(jī)的銷量呈明顯的下跌趨勢。在最為艱難的2016年Q3季度,即iPhone 7發(fā)布前,iPhone手機(jī)的銷量跌倒了自2014年Q4以來的最低值,4300萬臺的銷量幾乎被華為3200萬臺的銷量所追平。蘋果要完的論調(diào)不絕于耳。

          然而,iPhone 7的橫空出世還是讓蘋果暫時脫離了險(xiǎn)境。從近期蘋果發(fā)布的2017年第四自然季(2016年9月25日至2016年12月31日)的財(cái)報(bào)顯示,98天內(nèi),iPhone系列手機(jī)的銷量接近8000萬部,總算止住了連續(xù)三個月的下滑勢頭。且由于iPhone 7在基礎(chǔ)售價(jià)上的提升,讓其ASP(平均售價(jià))高于去年同期的691美元,達(dá)到了從未有過的695美元新高度。

          iPhone 7 Plus

          從蘋果自身的角度分析,備受矚目的亮黑色iPhone 7僅僅開售128GB、256GB兩種版本,此舉大幅提升了搭載大容量存儲中高端版本iPhone 7、7Plus的銷量,同時,配有雙攝像頭以及3GB內(nèi)存的iPhone 7 Plus,不僅售價(jià)更高,在認(rèn)知度上也明顯強(qiáng)過于同樣屏幕巨大的iPhone 6 Plus,讓Plus機(jī)型成功提升了在整個iPhone系列手機(jī)中的銷量占比。Tim Cook在采訪中說到:“我們特別關(guān)注到了 iPhone 7 Plus 的強(qiáng)勁需求,相比過去的 Plus 機(jī)型而言,這款機(jī)型是我們提供的新的產(chǎn)品組合里更高端的選擇。”

          更為可怕的是,蘋果多年來憑借自家生態(tài)所獨(dú)享的服務(wù)營收,正在一步步的成為其收入的主要來源。從財(cái)報(bào)來看,來自于App Store、iTunes Store、Apple Music、iCloud以及Apple Pay等方面的收入,共計(jì)獲得了72億美元的收入,同比增長了18%。其中僅12月,來自于App Store的收入就達(dá)到了30億美元。要知道,Apple Store的收入對于蘋果來說雖然占不到大頭,但其中絕大部分營收都是不含成本,直接轉(zhuǎn)化為利潤的,而這部分收益的增加直接顯示出iPhone用戶在使用黏性上的增加,這對于未來蘋果設(shè)備能否持續(xù)領(lǐng)跑意義重大。

          壯士斷臂 三星讓人扼腕嘆息

          iPhone7/7 Plus的成功固然有硬件更新的功勞,但不可否認(rèn),外部環(huán)境的機(jī)緣巧合也是其銷量攀升必不可少的因素。

          同在2016年Q4登場的三星Galaxy Note 7,本有望首次成為蘋果新品手機(jī)真正意義上的殲滅者。愈發(fā)成熟的雙曲面屏,笑傲江湖的拍照實(shí)力,再加上三防的回歸以及優(yōu)秀的外觀,三星Galaxy Note 7本該從一開始就讓iPhone 7無地自容,但無奈出師未捷身先死,電池爆炸事件的攪局將三星本已到手的季度銷量冠軍拱手讓出,讓人唏噓不已。

          三星GalaxyNote 7

          在美國市場,無論國產(chǎn)手機(jī),諸如華為、OPPO、vivo等如何努力,高端機(jī)領(lǐng)域還是被蘋果和三星牢牢把持。在2016年Q4這一西方傳統(tǒng)的圣誕購物季來臨之時,三星的頂級產(chǎn)品無法購買,消費(fèi)者唯一能夠選擇的,也只剩下蘋果了。

          從數(shù)據(jù)來看,2016年第四季度全球智能手機(jī)廠商出貨量排行榜,三星手機(jī)銷量7750萬臺,僅以微弱劣勢落后于蘋果的7829萬臺,如果Galaxy Note 7能夠稍稍給力一些,想必蘋果就不會擁有如此好看的財(cái)報(bào)了。

          中國市場 瘋狂殺出的野蠻人

          雖然少了三星的強(qiáng)勢阻撓,但蘋果卻不得不面對愈發(fā)強(qiáng)大的中國勢力。從財(cái)報(bào)來看,蘋果全球五大區(qū)域市場中,美國區(qū)、歐洲區(qū)、亞太區(qū)以及日本區(qū)的營收都有不同幅度的增長,唯有大中華地區(qū)同比下滑了12%,僅為162.33億美元。

          已經(jīng)連續(xù)三年缺乏令人眼前一亮的大幅度升級,iPhone系列手機(jī)終于丟掉了一直以來牢牢占據(jù)的最暢銷單機(jī)型排行榜冠軍。

          華為Mate 9 保時捷版

          幾天前,Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2016年中國市場最為暢銷的智能手機(jī)單品為OPPO R9,市場占有率為4%,而iPhone 6s則以2%的市場份額被迫與華為榮耀暢玩5S、OPPO A33、紅米Note 3、樂視超級手機(jī)2以及vivo Y51為伍。

          其中較有代表性的華為,其主要增長區(qū)間不僅限于國內(nèi)市場,更在海外異軍突起。Mate系列機(jī)型已經(jīng)讓華為成功占據(jù)了3000元以上高端機(jī)市場相當(dāng)一部分市場份額。2016年第四季度,華為以4490萬臺的銷量強(qiáng)勢擠入全球智能手機(jī)廠商出貨量排行榜三強(qiáng)之列,成為蘋果、三星不可忽視的重要競爭對手。

          OPPO R9s

          和華為同樣處于高速增長期的,還有不得不提的OPPO以及vivo,但和華為不同的是,OPPO、vivo在銷量上,更多的還是依賴國內(nèi)市場的人口紅利,通過不斷擴(kuò)張的線下體驗(yàn)店,在三、四線城市突圍,通過無人可及的營銷能力,在渠道上獲利。從統(tǒng)計(jì)來看,2016年Q4,OPPO、vivo分別出貨2950萬臺以及2560萬臺,分列全球智能手機(jī)廠商出貨量排行榜的第四以及第五位。

          但需要看清的是,OPPO、vivo兩大品牌在海外的市場占有率仍舊偏低,在2017年能否維持高速增長,還是一個未知數(shù)。如果大力開拓海外市場,必將擠壓其本來不錯的利潤空間。

          能否收復(fù)失地?大招在后頭

          說回蘋果,有傳言稱,蘋果在2017年可能一改往日智能手機(jī)兩年一大變的傳統(tǒng)做法,跳過iPhone 7s,直接發(fā)布iPhone 8。改換AMOLED屏幕,換回玻璃機(jī)身,移除Home鍵等都可能在今年成為現(xiàn)實(shí),如若成真,那么iPhone 8重新成為業(yè)界最強(qiáng)機(jī)型,只怕是毫無懸念了。要知道,算上三星、華為、OPPO、vivo甚至小米在列,安卓廠商過早的釋放了創(chuàng)新所帶來的紅利,讓保守的蘋果有了可趁之機(jī)。

          總而言之,相較于往年的混戰(zhàn)局面,2017年的智能手機(jī)業(yè)界,更多的聚焦在了幾大廠商的角力之間。蘋果iPhone 7的成功存在著太多天時地利人和的巧合,可遇而不可求。這給三星、華為、OPPO、vivo等追趕者保留了持續(xù)發(fā)展的動力。但蘋果iPhone 8卻又是能夠完全改變場上局面的一大殺招,究竟這把牌誰能笑到最后,恐怕還要看蘋果的打法來定。

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