掌趣科技CEO胡斌：二次元文化與手游產(chǎn)業(yè)的雙向破壁

12月27日， 2016 DEAS中國(guó)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)年度高峰會(huì)在廈門帝元維多利亞酒店如期召開。掌趣科技首席執(zhí)行官胡斌先生上臺(tái)演講，與大家共同了解二次元文化與手游產(chǎn)業(yè)的“雙向破壁”。

以下是胡斌先生的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言：

各位下午好!很高興來到美麗的廈門，跟大家分享一下我們這一年來新的情況。過去的一年，挺有意思的。大家覺得一個(gè)突出的詞是感覺寒流來了，很多傳統(tǒng)的打法和游戲方式，尤其在手游這個(gè)領(lǐng)域感覺不像以前做得那么好，甚至出現(xiàn)了比較大批小型CP的倒閉潮，這個(gè)大家可以感覺到。與此同時(shí)，今年整個(gè)收集游戲的大潮還再往前上漲，我們來看看哪些機(jī)會(huì)是我們能夠把握的。

2016年很多創(chuàng)新和細(xì)分的市場(chǎng)會(huì)跑出來，大家比較關(guān)注的VR的游戲，還有移動(dòng)電競(jìng)，二次元文化等全新的增長(zhǎng)其實(shí)是給整個(gè)手游大盤帶來比較大增長(zhǎng)的一個(gè)非常重要的動(dòng)力。ACG文化已經(jīng)從小眾市場(chǎng)成為擁有億級(jí)用戶的巨大藍(lán)海，我們認(rèn)為這一塊潛力還很大。我們的核心二次元用戶2016年號(hào)稱是超過8千萬人，記得在前年我們投資B站的時(shí)候我們認(rèn)為二次元的核心用戶只有1千多萬，今年統(tǒng)計(jì)有8千多萬，泛二次元總?cè)藬?shù)將突破3億。2016年二次元手游市場(chǎng)規(guī)模占有率不足4%，如果加上陰陽師的話，比例不應(yīng)該是這個(gè)數(shù)，但是前面的數(shù)的比例是比較少。

二次元經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，核心在于將情感共鳴融入到文化消費(fèi)的市場(chǎng)中，是粉絲經(jīng)濟(jì)的一種，這個(gè)特點(diǎn)是非常明顯的。而且二次元的用戶非常極端，對(duì)產(chǎn)品的顏值和產(chǎn)品的細(xì)節(jié)是非常在乎，而且非常挑剔。伴隨著對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可，一旦認(rèn)可的話，它的購買力和消費(fèi)力是非常強(qiáng)的。二次元用戶的付費(fèi)率高達(dá)75%，這也是在所有游戲類型中比較罕見的。

這里面有一個(gè)矛盾就是，原來我們叫90后，現(xiàn)在叫二次元的用戶對(duì)產(chǎn)品的挑剔是不太接受換屏，不太接受傳統(tǒng)的卡牌，不接受很多東西，只要你用心創(chuàng)造一個(gè)世界觀和一個(gè)好的產(chǎn)品給它，二次元用戶它的情感投入是會(huì)更多。我們注意到有一些產(chǎn)品它的核心玩法其實(shí)并不見得有特別大的突破，但是在二次元的體驗(yàn)上，給用戶一個(gè)特別新的感受，比如說有的游戲CP會(huì)花比較大的錢去做前面的動(dòng)畫，這個(gè)動(dòng)畫會(huì)溫暖到很多二次元用戶。反倒你看核心玩法并不是很在乎的。豐滿的世界觀和講故事這個(gè)是最重要的。

從二次元的推廣方式和傳統(tǒng)也會(huì)有比較大的區(qū)別，首先廣告接受度比較低，基本上是口碑相傳，KOL影響力加強(qiáng)等。掌趣在二次元上做的事情，我們投資參股了二次元門戶網(wǎng)站bilibibi。產(chǎn)品層面，我們從去年推出的《不良人》到今年推出的《靈主》等動(dòng)漫改編手游是在這方面比較重要的嘗試。特別是《靈主》和《花千骨》在漫游聯(lián)動(dòng)和影游聯(lián)動(dòng)作出了比較好的成績(jī)，相對(duì)的帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

未來我們還有幾個(gè)比較重要的產(chǎn)品，其中一個(gè)是一拳超人手游改變權(quán)，這一款產(chǎn)品正在精修過程中，我們認(rèn)為這一款非常具有潛力可能成為國(guó)民級(jí)的IP。另外，我們會(huì)在上半年推出《初音未來：夢(mèng)幻歌姬》我們?cè)谶@個(gè)月初，在上海和北京參與了初音未來北京、上海演唱會(huì)上線下做了很多大的活動(dòng)，對(duì)這款游戲的玩法是極其認(rèn)可的。這一款游戲也很值得期待，像初音未來是二次元非常核心項(xiàng)的一個(gè)IP，包括它的演唱會(huì)粉絲經(jīng)濟(jì)和周邊都是非常出眾的IP，我們希望通過游戲的合作，能夠把這個(gè)IP有更大的發(fā)揮。從現(xiàn)在的反饋來說，也還是不錯(cuò)的。當(dāng)然掌趣除了這兩個(gè)產(chǎn)品以外，這兩個(gè)是比較有名的，我們還有更多二次元的IP在陸續(xù)的開發(fā)中，希望能夠和在座的大家都能有更多的合作。

謝謝大家。