據(jù)營銷技術(shù)公司Fiksu稱，iOS應(yīng)用和游戲開發(fā)商們10月份信心大增，因為iPhone 6和iOS 8移動操作系統(tǒng)的發(fā)布推動蘋果應(yīng)用商店App Store的日使用量創(chuàng)出了新紀(jì)錄。與此同時，10月份獲得新用戶的成本也比前一個月略有下降。
隨著圣誕節(jié)旺季的來臨，營銷師們當(dāng)然樂于見到使用量增加和營銷成本降低的結(jié)果。但是由于品牌商家和其他一些大公司花了重金來推廣它們的游戲和應(yīng)用，因此通過移動設(shè)備上的廣告來獲得用戶的成本一直在穩(wěn)步上升。這就是為什么10月份的每忠實用戶獲得成本指數(shù)(忠實用戶指的是至少打開某個應(yīng)用3次的用戶)由9月份的2.25美元下降到2.16美元顯得如此重要的原因。
Fiksu稱，10月份的應(yīng)用使用量比9月份增長了42%。Fiksu的App Store綜合指數(shù)主要跟蹤使用量排名前200位的免費iOS應(yīng)用的平均日使用量，這項指數(shù)在10月份達到780萬次的歷史新高，較9月份增長42%，較去年同期增長39%。這項指數(shù)大幅增長主要是受新一代iPhone上市所致，因為購買了iPhone 6或iPhone 6 Plus的消費者需要將他們最喜愛的應(yīng)用使用和安裝到剛剛購買的新設(shè)備。
Fiksu稱，獲得用戶的成本之所以會在10月份下降主要是因為用戶們會在設(shè)備升級時迅速重新使用他們最喜愛的應(yīng)用。用戶們在新設(shè)備上使用的第一批應(yīng)用可能是他們非用不可的應(yīng)用，他們很可能會因此變成那些應(yīng)用的忠實用戶。與此同時，廣告成本仍然很高。10月份獲得忠實用戶的成本比去年同期增加了33%。
專門跟蹤提高移動用戶參與度的成本的每發(fā)布成本指數(shù)(Cost Per Launch Index)在10月份上升到26美分，比上個月增加了24%，比去年同期增加了39%。
iPhone 6推動蘋果App Store日使用量創(chuàng)新高
iOS的每安裝成本(CPI)在9月份的1.46美元的基礎(chǔ)上增加了21%，比去年同期增加了59%。Fiksu稱，這部分成本的大幅增長表明，由于廣告開支繼續(xù)流向移動領(lǐng)域，今年的競爭變得更加激烈了。
Fiksu的首席執(zhí)行官麥卡艾德勒(Micah Adler)在聲明中表示：“雖然最新的指數(shù)表明各項成本正在穩(wěn)步下降，但10月份的指數(shù)體現(xiàn)出另一個重要趨勢，即各項應(yīng)用對消費者們來說變得更加重要了。移動營銷商們必須開始從戰(zhàn)略角度考慮他們的長期營銷戰(zhàn)術(shù)，想辦法利用應(yīng)用與消費者建立聯(lián)系。10月份的統(tǒng)計數(shù)據(jù)就是一個很好的向?qū)В员闼麄優(yōu)榧磳⒄归_的圣誕節(jié)營銷活動做好充分的準(zhǔn)備。”
Fiksu一共跟蹤到17億部移動設(shè)備，35億次應(yīng)用安裝和5.4萬億項營銷活動。
在未來的幾個月里，營銷商還應(yīng)抓住Android領(lǐng)域的新商機來提高收益。10月份Android平臺的每忠實用戶成本為10美分，比9月份增加28%，但比去年同期減少26%。Android的每安裝成本小幅增長至1.10美元，比9月份增加1%，比去年同期增加2%。
關(guān)注游戲狗訂閱號