中國智能手機市場的萎縮對蘋果的影響

中國智能手機市場的萎縮對蘋果的影響，從業內分析師以及蘋果的預測來看，2016 年上半年蘋果的智能手機業務將會陷入一個停滯甚至是下滑期。不過在真正的下滑來臨之前，我們先來回顧蘋果的精彩 2015。

“對于蘋果公司來說，2015 年是意義非常重大的一年。因為 iPhone 的出貨量達到了紀錄性的 2.315 億部，與 2014 年相比上漲 20%，這個增長幅度幾乎是全球智能手機市場的兩倍。更重要的是，iPhone 在2015 年的平均售價上升到了 713 美元，2014 年這個數字是 663 美元。”

上面這段話，是市場統計機構 IDC 在一份最新報告中的內容。只不過，2015 年也是 iPhone 自面世之后連續增長的最后一年，因為從今年開始蘋果就要面臨手機業務萎縮的尷尬了。IDC 表示，2016 年對于蘋果來說是非常艱難的一年。作為蘋果的核心市場之一，中國的智能手機業務增長已經明顯放緩，這對蘋果是一個不小的打擊。

事實上，在蘋果的另外兩個核心市場——美國和歐洲，智能手機的大幅度增長也已經很難實現。就目前的全球趨勢來說，只有印度和非洲地區的智能手機還在增長，因為這兩個地區的消費者更趨向于購買價格便宜的智能手機產品。蘋果很早就注意到這種趨勢，因此他們一直在印度保持舊款 iPhone 的出貨。而且，外界盛傳蘋果將于本月發布一款專門面向中端市場的 iPhone 5se。

雖然 2016 年很艱難，但 IDC 認為 iPhone 在經過 2016 年的“陣痛”之后將會在 2017 年恢復增長。也就是說，包括中國在內的核心市場萎縮并不會對蘋果造成致命打擊，他們還可以利用面向中端市場的營銷手段扳回一城。