iPhone7新聞太多過早被貼上失敗標簽

iPhone7新聞太多過早被貼上失敗標簽，蘋果將于明天秋天推出iPhone 7，分析師們紛紛對iPhone 7的銷售作出了預測。可以肯定的是，iPhone 7的銷量將會讓其他品牌難望其項背。那么，iPhone 7表現得如何對蘋果來說才算失敗呢。

已經有分析師預測iPhone的銷量會降低。摩根士丹利首席金融分析師凱蒂·休伯蒂(Katy Huberty)預測，蘋果下一財年iPhone手機的銷量為2.18億部。這個數字比2015財年2億3122萬部的銷量少了6%。西方國家市場已經飽和，蘋果很難再以當前的速度擴大其旗艦手機的銷售，而且蘋果還要抵擋中端安卓手機越來越激烈的競爭。

iPhone的銷售無法無限持續增長。在未來的某個時間點，iPhone的銷量會出現環比下跌。一旦iPhone銷售數字開始下滑，甚至只是下跌100萬部，預計那時候媒體會紛紛進行負面報道，蘋果股價將出現下跌，大家會認為“對蘋果來說天要塌了”。如果這樣的事情真的發生了，那可以說是蘋果的失敗。

那樣的事情會發生在iPhone 7身上嗎?有多種跡象表明對iPhone的需求正在減弱。馬克·希本(Mark Hibben)在分析富士康的營收數據之后認為蘋果在iPhone 6s系列的助推下仍然將打破去年iPhone 6系列創下的銷售數字。希本預測蘋果在2016財年第一季度(2015年9月-2015年12月)將售出7800萬-8100萬部iPhone手機，盡管他的預測有很多的誤差。凱基證券分析師郭明錤預測的銷售是7000萬至7500萬部。蘋果在上一財年第一季度售出了7450萬部手機。

蘋果面臨的任務確實非常艱巨。今年推出的iPhone 6s系列手機和去年推出的iPhone 6系列手機都是為了吸引希望蘋果出大屏手機的iPhone用戶——iPhone 5和iPhone 5s都采用了4寸屏。明年推出的iPhone 7就沒有這個優勢了。雖然蘋果仍把iPhone 6升級用戶當做iPhone 7的目標群體，但iPhone 7已經沒有那么大的吸引力了。iPhone 6的性能在當前來說仍然足夠，希本估計23.17%的iPhone銷量來自去年發布的型號。

蘋果正在采取多種措施以保證iPhone 7能夠吸引足夠多的用戶升級。隨iPhone 6s發布一起推出的“iPhone升級計劃”(The iPhone Upgrade Program)將能讓參與者在一年后獲得一部新iPhone 7手機，因此能讓iPhone 7的銷售數字好看一些。蘋果還在試驗向用舊款手機登錄iTunes的用戶發送彈窗廣告，吸引他們升級到最新款。你可以肯定的是，如果這種做法取得成功，從中學到的經驗在明年9月和10月也會被采用，以促進更新換代，讓iPhone 7的銷售數字繼續呈向上趨勢。

不過，就促進用戶更新iPhone來說，上述做法的效果尚未得到驗證。

每一家公司所期望的成功在程度上都有所差別。其他任何智能手機廠商如果能擁有iPhone 7的銷售數字，我想他們都會很樂意接受的，即使比2015年iPhone的銷量少幾百萬也無所謂。

我有各種理由相信，從營收的角度來看，iPhone 7對蘋果來說會是一件成功的產品，它還能吸引新用戶使用iCloud，也能讓現有的iPhone用戶在升級之后感到滿意。我還相信，如果蘋果到時候未能公布絕對漂亮的數字，坊間又會盛傳蘋果未能在先前機型獲得成功的基礎上讓iPhone 7繼續輝煌。

蘋果如何回應失敗一說將會是一件有趣的事。庫克公開回應對蘋果充電背夾iPhone Smart Battery Case時的語氣就像是在說：“不，這個產品很完美，你只是不理解蘋果想要實現什么。”我懷疑蘋果也會對iPhone 7銷售數字的下滑輕描淡寫一番。

即使蘋果在明年iPhone 7上市的時候認為這款手機獲得了成功，但是一旦被貼上“失敗”的標簽，那它也很難讓人們消除這種印象。