為什么iPhone拍照功能強(qiáng)大卻不單獨(dú)做相機(jī)

為什么iPhone拍照功能強(qiáng)大卻不單獨(dú)做相機(jī)，iPhone6s的像素已經(jīng)飆升到了1200萬(wàn)像素，可以說(shuō)是手機(jī)里的翹楚了，拍照功能十分先進(jìn)而且強(qiáng)大，那么為什么蘋(píng)果不單獨(dú)做一款相機(jī)呢。

在手機(jī)拍照方面，蘋(píng)果一直被認(rèn)為是行業(yè)的翹楚。iPhone設(shè)備上曾延續(xù)多年的800萬(wàn)像素鏡頭，目前來(lái)看也不算落伍。而新品iPhone6s系列一改以往，直接將像素提升到1200萬(wàn)。雖然還沒(méi)有正式發(fā)售，不過(guò)從官.方給出的精美樣張來(lái)看有望再次刷新行業(yè)標(biāo)桿。

既然蘋(píng)果在手機(jī)拍照方面實(shí)力超群，如果蘋(píng)果單獨(dú)生產(chǎn)相機(jī)的話肯定也能艷驚四座，為什么不單獨(dú)生產(chǎn)相機(jī)呢?帶著這些疑問(wèn)，筆者認(rèn)為蘋(píng)果沒(méi)有單獨(dú)涉足相機(jī)領(lǐng)域主要有以下幾點(diǎn)。

一、技術(shù)壁壘

其實(shí)早在1994年蘋(píng)果就曾與柯達(dá)合作推出世界上第一款家用彩色數(shù)碼相機(jī)——QuickTake 100，由于性能和兼容性問(wèn)題在市場(chǎng)上沒(méi)能獲得成功。現(xiàn)在如果涉及相機(jī)領(lǐng)域，則不太可能生產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)，主要由于數(shù)碼相機(jī)在拍照方面對(duì)比iPhone并不能實(shí)現(xiàn)大幅提升，反而要單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)，定位比較尷尬。所以更合理的方向應(yīng)該是生產(chǎn)無(wú)反、單反或者微單。而這又涉及到光學(xué)領(lǐng)域，鏡頭、感光元件、精密儀器等是做電子產(chǎn)品蘋(píng)果所不擅長(zhǎng)的。因此只能依靠收購(gòu)諸如富士、賓得的傳統(tǒng)相機(jī)企業(yè)，進(jìn)入該領(lǐng)域。

即使蘋(píng)果靠收購(gòu)這些成熟企業(yè)順利殺進(jìn)單反市場(chǎng)，以蘋(píng)果在相機(jī)技術(shù)方面的積累并不足以改寫(xiě)行業(yè)現(xiàn)狀，高端市場(chǎng)無(wú)法奢望徠卡的地位，低端市場(chǎng)要面臨佳能、尼康的競(jìng)爭(zhēng)。且單反專業(yè)用戶一般黏性較高，而蘋(píng)果暫時(shí)又做不到尼康、佳能那樣的生態(tài)，提供不了豐富的鏡頭群。因此如果只是做到和佳能、尼康類(lèi)似，進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)就顯得沒(méi)有必要。

二、利潤(rùn)有限

目前，世界上單反相機(jī)市場(chǎng)絕大部分被佳能、尼康所占領(lǐng)。根據(jù)兩家公司財(cái)報(bào)顯示：佳能的單反部門(mén)2013年收入為 8000億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)2150億日元(約17.8億美元)。尼康的單反部門(mén)2013年收入為 5600億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn) 630億日元(約6.2億美元)。且近兩年呈下滑趨勢(shì)。而2015年僅僅第三季度蘋(píng)果的凈利潤(rùn)已經(jīng)達(dá)到107億美元，對(duì)于一向重視利潤(rùn)的蘋(píng)果來(lái)講，單反市場(chǎng)如此小的份額恐怕還不足以讓蘋(píng)果覬覦。

相對(duì)于手機(jī)、平板、iPod這些內(nèi)容消費(fèi)類(lèi)的電子產(chǎn)品不同，相機(jī)屬于內(nèi)容生產(chǎn)設(shè)備，無(wú)法安裝蘋(píng)果商店、iTunes——內(nèi)容服務(wù)的收入已經(jīng)成為蘋(píng)果利潤(rùn)的一個(gè)重要來(lái)源，因此并不能提供相機(jī)本身利潤(rùn)之外的的附加利潤(rùn)。而如果做成附帶內(nèi)容消費(fèi)的相機(jī)硬件，則又變成一部加強(qiáng)版的iPod touch。

三、理念沖突

蘋(píng)果一直以極簡(jiǎn)的理念著稱，無(wú)論是macbook還是iPhone手機(jī)都盡量簡(jiǎn)單化，讓用戶容易上手。而單反定位于專業(yè)用戶，極簡(jiǎn)的操作滿足不了用戶對(duì)調(diào)節(jié)各種參數(shù)的專業(yè)化需求。普通用戶對(duì)畫(huà)質(zhì)又沒(méi)有過(guò)高要求且iPhone的拍照又能滿足大部分日常生活的需求。

再加上相機(jī)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)是輕便化，內(nèi)容的快速分享，與其冒險(xiǎn)進(jìn)入單反或微單領(lǐng)域還不如把iPhone成像質(zhì)量提高來(lái)的實(shí)際。

四、精力不足

蘋(píng)果公司目前主要營(yíng)收來(lái)自iPhone手機(jī)，而iPhone手機(jī)很大一部分利潤(rùn)來(lái)自中國(guó)，面對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的放緩，高端手機(jī)市場(chǎng)的飽和以及來(lái)自安卓陣營(yíng)手機(jī)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。都讓蘋(píng)果倍感壓力，加上蘋(píng)果承載了用戶的過(guò)高期望，且時(shí)常被指責(zé)缺乏創(chuàng)新，也讓蘋(píng)果無(wú)暇顧及其他新品的介入。

So, 既沒(méi)有過(guò)多的用戶需求，也沒(méi)改變行業(yè)的實(shí)力，因此對(duì)于蘋(píng)果造手機(jī)這件事這就想想算了。